Luck-lady.ru

Настольная книга финансиста
9 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Факторы обеспечивающие возможность регулирования рынка это

Внешняя микросреда маркетинга включает силы и факторы

ТЕСТЫ

По дисциплине «Маркетинг»

Тема 1 Понятие и организация маркетинга

Маркетинг можно определить как:

рыночный потенциал фирмы;

+деятельность, направленная на продвижение товара;

деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей.

Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:

рост производительности труда;

повышение профессионализма работников сбыта;

распыление промышленного и торгового капиталов.

Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что:

спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;

+качество товара – главное условие успешного бизнеса;

общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса;

необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос.

Пассивный маркетинг – это:

изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе;

+ориентация на товар, производство;

нейтральное отношение к окружающей среде маркетинга;

ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта.

Принципы, на основе которых реализуется функциональный маркетинг, объединяются концепцией:

+комплексного маркетинга (5 «P»);

Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции.

Основной принцип проблемной формы организации маркетинга на фирме заключается в:

регулярном применении экспертных методов анализа возникающих проблем;

осуществлении маркетинговых мероприятия по решению различных проблем;

+создании административной группы различных специалистов для решения возникшей проблемы;

распределении функций маркетинга внутри маркетинговой службы.

Маркетинговая служба на фирме может быть организована по принципу:

Среди концептуальных подходов к маркетингу не выделяют:

Особенность современного этапа мирового развития маркетинга заключается в том, что это:

+активный микро-, макро-, мега- и социальный маркетинг.

Тема 2 Маркетинговая среда фирмы

Маркетинговая среда фирмы – это:

+субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы;

отделы маркетинговой службы фирмы;

информация, на основе которой работает маркетинг фирмы;

коммуникационные каналы фирмы, ее референтные группы.

К микросреде ВУЗа относится:

+рост числа выпускников школ

розничный магазин канцтоваров

Внутренняя микросреда предприятия включает:

Внешняя микросреда маркетинга включает силы и факторы

+полностью контролируемые компанией;

не влияющие на деятельность компании.

Микросреда маркетинга обусловлена:

деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом;

состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом, а также состоянием неконтролируемых факторов.

Макросреда маркетинга обусловлена:

+состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

деятельностью государственных органов управления.

Рынок, с точки зрения маркетинга, – это:

место встречи покупателя и продавца;

любое взаимодействие людей по поводу товара;

совокупность производителей и потребителей;

+система отношений купли-продажи между продавцами и покупателями.

Факторы, обеспечивающие возможность регулирования рынка, – это:

планирование деятельности фирмы;

наличие зависимостей различных рыночных факторов;

наличие микросреды маркетинга;

Основные факторы рыночного саморегулирования

Механизм рыночного саморегулирования включает в себя 3 главных взаимосвязанных фактора:

2).Спрос и предложение товаров и услуг,

Рыночные цены – это фактические цены, свободно складывающиеся на рынке в соответствии со спросом и предложением товаров и услуг.

Спрос – это платежеспособная потребность в определенных товарах и услугах. Он измеряется тем количеством продукции, которое потребители готовы и в состоянии купить по определенной цене в течении определенного периода.

Например, при цене телевизора 200 д.ед. недельный спрос на этот товар составляет 1000 штук ,а при цене 210 д.ед. – 900 штук.

Факторы ,влияющие на спрос:

I. Цена – основной определяющий фактор спроса.

Закон спроса состоит в том, что снижение цены при прочих равных условиях ведет к соответствующему увеличению спроса. И, наоборот, рост цены сокращает спрос.

Эта обратная связь между ценой и спросом может быть выражена графически.

Ц

Цена 5

3

2

1

10 20 30 40 50 60 70 80 С

Спрос (количество товаров)

График спроса на условный товар, показывает взаимосвязь между различными уровнями цены условного товара и соответствующим количеством покупаемой продукции.

Неценовые факторы рыночного спроса:

1.Изменение вкусов потребителей.

Например, при популярности здорового образа жизни снижается спрос на алкогольно-табачную продукцию и повышается на велосипеды и туристское снаряжение.

2.Изменение числа покупателей.

Уменьшение числа покупателей снижает спрос и наоборот. Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги и места в интернатах для пожилых людей.

3.Изменение доходов потребителей.

Действует несколько сложнее. В отношении большинства товаров (товаров высшей категории) рост реальных доходов означает увеличение спроса и наоборот. В то же время при достижении определенного (высокого) уровня люди могут сокращать потребление некоторых товаров, заменяя их другими.

Читать еще:  Типы границ рынка

Скажем, макаронные изделия могут быть потеснены более питательным мясом и молочными продуктами; услуги общественного транспорта заменяются поездками на собственном автомобиле.

Таким образом, спрос на подобные заменяемые товары (товары низшей категории – хлеб, картофель, крупы, сахар, вся продукция «second hand» и др.) изменяется в противоположном направлении: с ростом доходов он сокращается, с их уменьшением растет.

Кроме того у фактора дохода есть еще одна тонкость. Так как реальные доходы (или покупательная способность потребителей) могут увеличиваться не только за счет роста денежных доходов (заработной платы, прибыли, арендной платы или благодаря уменьшению налогов и т.д., а и за счет снижения цены какого-либо продукта.

Такое увеличение реального дохода и спроса потребителей за счет снижения товарных цен называется ЭФФЕКТОМ ДОХОДА.

4.Изменение цены на сопряженные товары.

Сопряженными называют следующие 2 вида товаров:

— ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫЕ ТОВАРЫ – это пары или группы товаров, удовлетворяющие примерно одну и ту же потребность людей (чай и кофе, масло и маргарин, авиа – и железнодорожные перевозки, «Жигули» и «Мерседес» и т.д.).

Здесь между ценой на один товар и сопряженные с ним другие товары существует ПРЯМАЯ СВЯЗЬ.

Например, снижение цены на говядину снижает спрос на свинину, телятину, птицу. Потому что начинает действовать ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ.

Удешевление говядины делает ее более привлекательной и побуждает потребителей заменять ею другие ( сопряженные) продукты.

Спрос на взаимозаменяемые продукты называется КОНКУРЕНТНЫМ.

— ВЗАИМОДОПОЛНЯЮЩИЕ ТОВАРЫ – представляют собой товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно (например, фотоаппараты и фотопленки, автомобили и бензин, кварцевые часы и батарейки к ним и т.д.).

Здесь между ценой на один товар и спросом на другой существует ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ.

Например, если цена на магнитофоны понизится, спрос на кассеты возрастет.

Спрос на взаимодополняющие товары называется СОВМЕСТНЫМ.

5.Изменение в ожиданиях потребителей.

Ожидание повышения цен или доходов побуждают потребителей увеличить свои покупки Предполагаемое снижение цен и доходов сокращает текущий спрос.

6.Степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре.

Чем выше степень удовлетворенности населения в каком-то определенном товаре, тем ниже спрос на данный товар.

Ряд экономистов полагают, что потребление подчиняется закону убывающей предельной полезности.

Полезность вещи – это ее способность удовлетворять ту или иную потребность людей. Предельная полезность — это удовлетворение, которое получает потребитель, покупая каждую новую единицу данного товара.

Закон убывающей предельной полезности означает, что полезность каждой следующей единицы того или иного продукта уменьшается.

Предложение – это количество продукта, которое предъявляется к продаже по определенной цене в течении определенного времени.

Например, если производители телеприемников готовы продавать их по 200 д. ед. в количестве 1000 штук в неделю это и составит предложение данного товара.

Факторы, влияющие на предложение:

I. Основной определяющий фактор предложения – цена и ее воздействие на предложение является прямым.

Закон предложения состоит в том, что при повышении цен (при прочих равных условиях) соответственно возрастает и величина предложения, т.к. растущие цены заинтересовывают производителей (продавцов) в увеличении производства и продажи продукции. И наоборот, падение цен сокращает и товарное производство, и товарное предложение.

Ц

5

3

Кол-во товаров 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Неценовые факторы рыночного предложения:

1.Изменение цен на ресурсы — снижение цен на ресурсы повышают рыночное предложение.

Например, снижение цен на семена и удобрения уменьшают затраты на производство пшеницы и сделает его более выгодным. В результате предложение пшеницы возрастет.

2.Изменение технологии— новые экономически эффективные, ресурсосберегающие технологии также повышают предложение продукции.

Например, технологическое совершенствование выращивания пшеницы тоже снижает ее себестоимость и увеличивает предложение этой продукции.

3.Изменение налогов и субсидий – повышение налогов повышают издержки производства и сокращают предложение продукции. И наоборот, субсидии ( финансовая поддержка) сокращают издержки производства, стимулируя увеличение предложение.

4.Изменение цен на другие товары – на взаимозаменяемые товары между ценой на один товар и предложением на другой существует обратная связь, а на взаимодополняющие – прямая.

Например, снижение цен на гречиху может побудить фермеров увеличить производство и предложение кукурузы.

5.Погодные условия – имеют особенно большое значение в производстве и предложении сельскохозяйственной продукции.

Например, благоприятная погода дает возможность собирать небывалые урожаи и увеличивать предложение продукции.

Читать еще:  Особенности рынка труда в республике беларусь

6.Изменение числа производителей – снижение числа производителей и продавцов данного товара или услуги снижает предложение этого товара или услуги.

Например, открытие в стране все новых и новых мини – пекарен позволяет значительно увеличить и разнообразить предложение хлебобулочной изделий.

Факторы обеспечивающие возможность регулирования рынка это

МОДУЛЬ 1. СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ и ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА (сдано на 4)

Функциональная структура организации маркетинговой службы – это:
структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга
Особенность современного этапа мирового развития маркетинга заключается в том, что это:
активный микро-, макро-, мега- и социальный маркетинг
Потребность – это:
нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму в соответствии скультурным уровнем и личностью индивида
Пассивный маркетинг – это:
ориентация на товар и его производство
Для маркетингового подхода к управлению бизнесом характерно перемещение издержек фирмы в область:
научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок
Маркетинговая служба на фирме может быть организована по принципу:
матричному
Контактная аудитория – это:
группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к фирме или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей
Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, — это:
рынок покупателя
Фирма может оказывать воздействие:
на выбор сферы деятельности фирмы
Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что:
общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса
Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для:
интенсификации коммерческих усилий
Товар – это:
услуги
физические объекты
К контактным аудиториям фирмы относятся:
финансовые круги
К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым и контролируемым службой маркетинга фирмы, относятся:
маркетинговые цели
Конъюнктура рынка – это:
ситуация на рынке, сложившаяся под воздействием комплекса факторов
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
превышение предложения над спросом
Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:
кризис сбыта
Внутренняя микросреда предприятия включает:
НИОКР
Маркетинговая среда предприятия является:
совокупностью микро- и макросреды
Маркетинговая среда фирмы – это:
субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы
Критерий контролируемости позволяет в маркетинговой среде выделить виды:
макросреда
К факторам микросреды маркетинга относят:
поставщики
Понятие макросреды отражает:
силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
В маркетинге поставщики – это:
деловые фирмы или лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг
Фирма взаимодействует напрямую с факторами:
микросреды маркетинга
Отдел маркетинга на предприятии является фактором:
внутренней микросреды фирмы
Комплекс маркетинга-микс включает в себя:
совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
К факторам макросреды маркетинга относят:
демографические
Макросреда маркетинга обусловлена:
состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды
Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет:
стимулирования сбыта
Маркетинг можно определить как:
деятельность, направленная на продвижение товара

Добавлено через 1 минуту
P.S. ответы в основном тренинге (25 вопросов) и контрольным по модулю (12 вопросов) отличаются, тут выложил и те и те.
P.P.S. Кто то сдавал этот предмет? Что будет с итоговым?

Маркетинг Тренинг 1 (Сдала на 4)
Вопрос 1
К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым и контролируемым службой маркетинга фирмы, относятся:

-маркетинговые цели
Вопрос 2
К факторам макросреды маркетинга относят:

-демографические
Вопрос 3
Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:

-потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
Вопрос 4
К контактным аудиториям фирмы относятся:

-финансовые круги
Вопрос 5
Маркетинг можно определить как:

-деятельность, направленная на продвижение товара
Вопрос 6
Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:

-с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия
Вопрос 7
Маркетинговая служба на фирме может быть организована по принципу:

-матричному
Вопрос 8
Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, — это:

-рынок покупателя
Вопрос 9
К микросреде предприятия не относятся:

-средства массовой информации
Вопрос 10
Критерий контролируемости позволяет в маркетинговой среде выделить виды:

-макросреда
Вопрос 11
Внутренняя микросреда предприятия включает:

-НИОКР
Вопрос 12
Фирма взаимодействует напрямую с факторами:

-микросреды маркетинга
Вопрос 13
Маркетинговая среда фирмы – это:

-субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы
Вопрос 14
Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:

-кризис сбыта
Вопрос 15
Комплекс маркетинга-микс включает в себя
:
-совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
Вопрос 16
К факторам микросреды маркетинга относят:

-поставщики
Вопрос 17
Основной принцип проблемной формы организации маркетинга на фирме заключается в:

-создании административной группы различных специалистов для решения возникшей проблемы
Вопрос 18
Макросреда маркетинга обусловлена:

-состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды
Вопрос 19
Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет:

-стимулирования сбыта
Вопрос 20
Отдел маркетинга на предприятии является фактором:

-внутренней микросреды фирмы
Вопрос 21
Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что:

-общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса
Вопрос 22
Стратегия, построенная на предложении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

-совершенствования товара
Вопрос 23
Конкурентоспособность – это:

-способность продукта быть проданным среди аналогов
Вопрос 24
К основным принципам маркетинга не относится следующее:

-целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли
Вопрос 25
Функциональная структура организации маркетинговой службы – это:

-структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга

Читать еще:  Модели рынка в экономике

Вопросы конроля которых не было в тренинге
Возрастная структура потребителей – это фактор:
-внешней микросреды фирмы
Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
-с анализа данных о спросе на товары (услуги).
Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) – это основание для реализации маркетинговой концепции:
-совершенствование производства
Принципы, на основе которых реализуется функциональный маркетинг, объединяются концепцией:
-комплексного маркетинга (5 «Р»)
Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:
-наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом
Факторы, обеспечивающие возможность регулирования рынка, — это:
-наличие микросреды маркетинга

Тест по теме 2 «Маркетинговая среда фирмы»

Самостоятельная работа 1

Задание № 1

Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.

В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?

Маркетинг нужен всем трем предприятиям (при условии, что руководство каждой не планирует по-быстрому нарубить бабла, продать бизнес и свалить жить в Индонезию, например). Первая компания — лидер рынка. Маркетинг обеспечивает поддерживающую функцию. Вторая компания — «преследователь». Маркетинговый отдел занимается изучением лидера, бэнчмаркетингом, поиском новых рынков сбыта. Третья компания в роли аутсайдера на рынке. Если рынок не эластичен, отделу маркетинга лучше сосредоточиться на поиске «нишевых предложений» (например, «окучивать» корпоративных клиентов)

ФИРМА. Создание имиджа компании; Прогнозирование; Оптимизация хранения, транспортировки товаров, сбыта и торговых отношений; Ценообразование

ФИРМА. Изучение рынка и спроса; Организация и ведение конкурентной борьбы; Создание имиджа компании; Планирование товарного ассортимента; Прогнозирование

ФИРМА. Организация и ведение конкурентной борьбы; Изучение рынка и спроса; Создание имиджа компании; Прогнозирование

Задание № 2

Частный предприниматель купил двухэтажный магазин с обязательным условием сохранения профиля магазина.

На первом этаже расположен продуктовый отдел: хлеб, мясо, рыба, вино, молоко, овощи-фрукты, кулинария.

Второй этаж отдан под универмаг: ткани, парфюмерия, женская и мужская одежда, обувь, белье.

Магазин находится в кризисе: низкий оборот капитала, узкий ассортимент, неквалифицированный персонал.

Что необходимо предпринять для выхода из кризиса?

Для первого этажа необходимо красивую современную обстановку, а не совдеп. Не обязательно супер дорогое, но приличное. Внешний вид магазина. Всегда свежие продукты, или что бы мало было просроченных, квалифицированных работников (хотя бы те которые могут быстро выучить товар, разговаривать нормально с покупателями и следить за своим внешним видом). Возраст не имеет большого значения. Терминалы для безналичного расчета, карточки постоянных покупателей с системой скидок или бонусов. Периодические акции на той или иной товар (желтые ценники). На второй этаж нужно пригласит брендовые магазины, но для широкого круга людей (New Yorker, SELA,Gloria Jeans и др. ) Аренду не дорогую брать. В парфюмерию — тоже бренды. И опять же, терминалы по безналичному расчету и банковские терминалы по выдаче денег. Люди смотрят на внешний вид. И где красивей и периодические скидки — туда и идут. Ну и самое важное: главное в бизнесе — не цена, а оборот. Т.е. можно сделать все на несколько рублей дешевле, и уже люди перетянутся. Даже бабушки за 2-3рубля пару кварталов пройдут.

Задание № 3

Назовите 5 наиболее важных факторов, способствующих внедрению на фирме комплексного маркетинга.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector