Luck-lady.ru

Настольная книга финансиста
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Основные тенденции мирового рынка

Основные тенденции развития мирового рынка

В течение XX века мировой рынок прошел ряд этапов развития.

А. Эпоха массового производства (1900 — 1930).

Этот период характерен ненасыщенностью рынка предметами массового спроса. Поэтому потребитель был готов приобретать такие товары по приемлемым ценам, не требуя большого разнообразия. В этих условиях основная политика маркетинга — предложение стандартного продукта по наиболее низкой цене, а главная задача предпринимателя — усовершенствование массового производства с целью снижения его издержек. Еще одной характерной чертой рынка являлось практическое отсутствие политического и социального контроля со стороны общества за предпринимательской деятельностью. Характерно высказывание президента фирмы «Дженерал моторс» Д.М.Уилсона: «Что хорошо для «Дженерал моторс» — хорошо и для Соединенных Штатов».

Б. Эпоха массового сбыта — индустриальная эпоха (1930-1950).

После великой депрессии 1929 — 1930 гг. в США президентом стал Д.Ф. Рузвельт, провозгласивший «новый курс» в экономике. Его лозунг — «В каждом гараже — по автомобилю, в каждой кастрюле — по курице». Смысл курса состоял в изъятии у предпринимателей дополнительной части прибыли с целью распределения ее в порядке социальной помощи, способствуя тем самым увеличению совокупной покупательной способности. В результате спрос на основные продукты потребления был быстро удовлетворен и фирмы были вынуждены приспосабливаться к новой рыночной реальности — рынку покупателей.

Все задачи фирмы надо было теперь рассматривать «извне» со стороны рынка (т.е. должен был быть реализован маркетинговый подход). При этом возникла задача сбалансирования противоречивых интересов производства и сбыта. Насыщенность рынка товарами потребовала расширения и сферы НИОКР.

В. Постиндустриальная эпоха (1950 — 1970).

Наблюдается ускорение развития событий, возникают новые неизвестные ранее задачи бизнеса, технический прогресс изменяет и спрос, и предложение. Резко увеличиваются вложения в НИОКР, развиваются международные рынки, индустрия досуга, быстро меняется технология производства. Общество реагирует на загрязнение среды, монополизм, требует от фирм социальной ответственности.

Основной задачей предпринимателя становится поставка на рынок товаров с принципиально новыми качествами, только так становится возможным победить в конкуренции. Таким образом, конкуренция и, соответственно, маркетинговая политика строятся теперь на обеспечении качественных преимуществ товара.

Г. Продолжение постиндустриальной эпохи (1970 — 1990). Переход к глобализации

Возникают нефтяные кризисы, сильно влияние на рынок политической нестабильности, сказывается ограниченность мировых ресурсов. Все это усиливает нестабильность рынка и обостряет тенденции его развития, выявившиеся в предыдущие годы.

Основные тенденции развития рынка в 80-90 гг. 20 века:

— насыщение внутренних рынков;

— усиление конкуренции с вытеснением слабых соперников;

— изменение экономического сознания общества;

— дальнейший рост экспорта;

— сокращение инновационных циклов, высокие расходы на подготовку производства требуют больших производственных масштабов, для которых внутренние рынки обычно малы;

— усиление интернационализации и глобализации бизнеса;

— мощный потенциал НИОКР – основной критерий успеха на рынке;

— международное сотрудничество все более состоит из обмена ноу-хау;

— успех в торговле все в большей мере определяется гарантией послепродажного сервиса.

NIEJournal

Продвижение товаров и услуг

Тенденции развития мирового рынка 2020

Тенденции развития мирового рынка 2020

Мировая экономика быстро расширялась в течение нескольких веков. Через депрессии, войны и другие события мировая экономика продолжала развиваться в геометрической прогрессии. Начиная с 184 миллиардов долларов США в год, ВВП в мире вырос до поразительных 120 триллионов долларов.
Однако, несмотря на то, что мировой ВВП является таким же высоким, как и прежде, мировая экономика все еще сталкивается с рядом проблем. Несмотря на огромное глобальное богатство, большое количество стран борются с крайней нищетой и экономической нестабильностью. Имея в виду эти темы, мы собрали 10 наших визуализаций, чтобы проиллюстрировать сложности мировой экономики.

Если у Вас есть конкретный вопрос по данной теме, просто напишите эксперту WhatsApp +79169906144 – Бесплатно

Услуги составляют большую часть мирового ВВП

Экономика США неуклонно росла со времен Великой рецессии; Тем не менее, это может наконец начать замедляться. Услуги составляют большую часть мирового ВВП, за ними следуют промышленность, а затем сельское хозяйство.Некоторые из крупнейших экономик мира также являются одними из самых хрупких.Мировой ВВП за эти годы увеличился невероятными темпами, несмотря на экономические трудности, войны и другие крупные события. Как ВВП изменился благодаря письменной истории

Новые методы обмена товарами

Рост мировой экономики, начиная с 3000 г. до н.э. демонстрирует, как были разработаны новые методы обмена товарами. Хотя мы когда-то полагались на бартерную систему, цивилизация развила использование бумажных денег и кредитных карт для стимулирования экономического роста.Сегодняшние лидеры экономики и отстающие в мире

Лидеры экономики и отстающие

Мы можем начать глубже изучать мировую экономику, анализируя ВВП каждой страны на душу населения. Этот показатель оценивает экономический результат каждой страны, производимый каждым человеком, который живет в стране.

Вы заметите, что крупные экономические державы, такие как Китай, имеют относительно низкий ВВП на душу населения, несмотря на очень высокий ВВП. В то время как в этих странах высокий уровень экономического производства, ВВП на душу населения дает более точную картину уровня жизни в этих странах. Помогает ли низкооплачиваемая жизнь тем, кто позади, догнать?

Паритет покупательной способности (ППС) является общей метрикой для сравнения экономик между странами, поскольку он учитывает различия в уровне жизни при сравнении экономической продукции.

Основываясь на этом показателе, мы видим, что экономика США росла каждый год после Великой рецессии, хотя некоторые считают, что она, наконец, замедляется. Интересно, что если посмотреть на ВВП, скорректированный с учетом покупательной способности, Китай превосходит США. Низкая стоимость жизни в Китае составляет от 13,61 до 25,36 трлн долларов. Те, кто нас кормит, имеют тенденцию приходить из развивающихся стран

Читать еще:  Проблемы формирования рынка труда

Следующие три графика иллюстрируют важность трех секторов в мировой экономике.

Выше вы можете видеть, что сельское хозяйство играет удивительно небольшую роль в мировой экономике, на его долю приходится всего 3% мирового ВВП. Развитые страны с мощной экономикой, как правило, в меньшей степени зависят от сельскохозяйственной отрасли, чем слаборазвитые страны во всем мире. Преобладает ли доминирующая индустрия?

Промышленность играет гораздо более существенную роль в мировой экономике, чем сельское хозяйство. На этот сектор приходится 25% мирового ВВП, и он особенно важен в развивающихся странах.
В целом доля промышленности в общем объеме ВВП наиболее высока в странах Ближнего Востока, Восточной Азии и Африки к югу от Сахары.Или мы поощряем экономику, основанную на услугах?

Сфера услуг, безусловно, является крупнейшим вкладчиком в мировую экономику. Услуги составляют не менее 50% ВВП в более чем половине стран мира и около 65% мирового ВВП.

Доля услуг в ВВП, как правило, самая высокая в развитых странах, таких как Соединенные Штаты. В США услуги составляют поразительные 77% ВВП.Крупнейшие получатели инвестиций

Страны с большим профицитом бюджета должны найти что-то связанное со своими дополнительными денежными средствами. Поскольку возможности внутренних инвестиций ограничены, многие страны обращаются к прямым иностранным инвестициям (ПИИ). Это инвестиции, сделанные в компании, расположенные в иностранных государствах.

Крупнейшие бенефициары ПИИ

Китай и Соединенные Штаты, безусловно, являются крупнейшими бенефициарами ПИИ. Эти инвестиции, как правило, полезны, поскольку они способствуют росту рабочих мест в странах, получающих эти инвестиции.Также инвестируйте в их будущее

Исследования и разработки (НИОКР) рассматриваются многими как отличный показатель долгосрочной экономической мощи. Инвестиции в исследования и разработки позволяют странам добиваться значительных успехов в важных секторах, что позволяет этим странам улучшать свою экономику. Это может включать в себя все, от искусственного интеллекта до сельского хозяйства.

Неудивительно, что страны с высоким ВВП тратят на исследования и разработки больше, чем другие страны. В частности, США и Китай тратят на исследования и разработки гораздо больше, чем любая другая страна в мире. Не все гигантские экономики имеют надежную экономическую стабильность

Высокий ВВП не всегда свидетельствует о сильной экономике

Высокий ВВП не всегда свидетельствует о сильной экономике. Точные данные, такие как экономические показатели, безопасность, сила фракций и другие показатели, используются для измерения хрупкости экономики во всем мире.

Хотя Китай и США являются крупнейшими экономическими центрами мира, ни одна из этих стран не входит в десятку самых стабильных стран мира. Вместо этого в этом списке доминируют европейские страны, такие как Финляндия, Норвегия и Швейцария. Между тем, многие из самых нестабильных экономик мира находятся в Африке. Тем не менее, страны с минимальной экономикой, как правило, страдают от крайней нищеты

Крайняя бедность — показатель измерения качества жизни

Наконец, крайняя бедность часто используется в качестве показателя для измерения качества жизни в странах по всему миру. Хотя мы часто концентрируемся на богатстве народов мира, не менее важно понимать, сколько населения мира живет за международной чертой бедности.

В Соединенных Штатах уровень крайней бедности довольно низок, как в Китае, Англии, Японии и многих других крупных экономиках. Между тем, в таких странах, как Сомали, большинство населения живет в условиях крайней нищеты.
Мировая экономика очень сложна и взаимосвязана. В то время как мировая экономика может доминировать в нескольких избранных странах, каждая страна играет важную роль в развитии мировой экономики. Изучив эти 10 визуализаций, мы можем увидеть, как мировая экономика работала на протяжении всей истории и куда она может идти дальше.
Так что же движет мировой экономикой?

ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ МИРОВОГО РЫНКА

Меж­ду­на­род­ная тор­го­вля воз­ни­кла в древ­нем мире, и тог­да же стал развиваться процесс объ­еди­не­ния раз­лич­ных стран. В то же вре­мя пер­во­на­ча­ль­но фор­ми­ро­вал­ся на­цио­на­ль­ный ры­нок в каж­дой стра­не. Этот процесс в развитых странах завершился в первой половине ХIХ века. Од­но­вре­мен­но фор­ми­ро­ва­лись ре­ги­она­ль­ные рын­ки, осо­бен­но уси­ли­вши­еся в ХХ ве­ке в фор­ме ин­те­гра­ци­он­ных про­цес­сов. В кон­це ХХ ве­ка было до сот­ни ин­те­гра­ци­он­ных про­цес­сов в ми­ро­вой эко­но­ми­ке. Наи­бо­лее пред­ста­ви­те­ль­ный из них — «Об­щий ры­нок», ставший Европейским союзом.

Интеграция национальных ры­нков объ­еди­ня­ет стра­ны в еди­ное эко­но­ми­че­ское це­лое. Интенсивное развитие мирового рынка повышает единство экономики всех стран мира. Этот процесс называют глобализацией экономики. Глобализация мировой экономики означает, по сути, всеобъемлющий контроль над мировым хозяйством со стороны финансового капитала транснациональных корпораций развитых стран мира, прежде всего США.

Усло­ви­ем интеграционного про­грес­са ми­ро­во­го рын­ка яв­ля­ет­ся ин­фра­струк­ту­ра: про­из­водс­твен­ная и со­ци­аль­ная. В на­сто­ящее вре­мя со­зда­на гло­ба­ль­ная сис­те­ма свя­зи, ком­му­ни­ка­ции, транс­пор­та, ко­то­рая прак­ти­че­ски ис­клю­чает раз­ли­чия в ор­га­ни­за­ции дел пред­при­ятий, рас­по­ло­жен­ных в раз­ных го­ро­дах или странах. Су­ще­ствен­но уме­нь­ши­лись раз­ли­чия и в сфере транс­пор­та. Ком­му­ни­ка­ции по­зво­ля­ют эф­фек­ти­вно ор­га­ни­зо­вы­вать про­из­водс­тво из еди­но­го цен­тра во всех стра­нах ми­ра.

Со­от­ветс­твен­но со­зда­ют­ся надгосударственные фи­нан­со­вые, тор­го­выеорганизации, ко­то­рые регулируют эко­но­ми­че­ские от­но­ше­ния меж­ду субъ­ек­та­ми раз­ных стран. ООН, ВТО, МВФ и дру­гие ми­ро­вые организации опре­де­ля­ют по­ря­док эко­но­ми­че­ских, в том чис­ле ры­ноч­ных, от­но­ше­ний. Ко­неч­но, со­хра­ня­ют­ся су­ще­ствен­ные раз­ли­чия во мно­гих ас­пек­тах об­ра­за жиз­ни раз­ных стран, раз­лич­ные ва­люты, разные методы управления.

Движущей силой интеграционных процессов все более становятся ТНК, происходит «транснационализация» рынка. В ми­ро­вом рын­ке су­ще­ствен­ное зна­че­ние име­ют транс­на­ци­она­ль­ные кор­по­ра­ции, ко­то­рые яв­ля­ют­ся орудием гос­подс­тва развитых капиталистических стран в ми­ро­вой эко­но­ми­ке. Капитализм про­во­дит ак­ти­вную за­щи­ту ин­те­ре­сов своего ка­пи­та­ла во всем ми­ре. 500 круп­ней­ших его ТНК кон­тро­ли­ру­ют 4/5 об­ще­го объ­ема пря­мых за­ру­беж­ных ин­ве­сти­ций, а 50 из них — по­ло­ви­ну. На ТНК при­хо­дит­ся 1/3 про­мыш­лен­но­го про­из­водс­тва, бо­лее 1/2 ми­ро­вой тор­го­вли, 2/3 тор­го­во­го обо­ро­та стран ры­ноч­ной эко­но­ми­ки и 4/5 па­тен­тов все­го ми­ра. На этой осно­ве ТНК гос­подс­тву­ют в ми­ро­вой эко­но­ми­ке и со­зда­ют ми­ро­вой ры­нок для сво­их нужд. При этом 50 крупнейших корпораций обладают оборотом, превышающим ВНП более 100 стран мира. Хотя сотрудники 500 самых крупных промышленных корпораций мира составляют лишь 0.05% населения земного шара, эти корпорации контролируют 70% мировой торговли и 25% производимой во всем мире продукции.

Читать еще:  Участники срочного рынка

До­ля капитализма в объ­еме ми­ро­вой тор­го­вли по сто­имо­сти за пе­ри­од 1980-1988 гг. воз­рос­ла с 67,9 до 72,8%, до­ля развивающихся стран со­кра­ти­лась с 31,1 до 27,2%.

Не­ра­венс­тво эко­но­ми­че­ских от­но­ше­ний меж­ду стра­на­ми, гос­подс­тво ТНК в мировом хозяйстве ве­дет к то­му, что социализм (ко­то­рый по­тер­пел по­ра­же­ние в кон­це ХХ ве­ка, но ко­то­рый по­ка со­хра­нил­ся на зем­ном ша­ре) и развивающиеся страны все бо­лее ста­но­вят­ся за­ви­си­мы­ми от капитализма, который продолжает определять развитие мировой экономики. 10-15% населения Земли потребляют 70% мировых ресурсов.

Ста­но­вле­ние ми­ро­во­го рын­ка да­ле­ко до за­вер­ше­ния. И се­го­дня весь мир по­де­лен на гра­ни­цы, и по­чти все стра­ны пы­та­ют­ся за­щи­щать свой на­цио­на­ль­ный ры­нок от ТНК.

Ведущей державой в мире (каждая в свое время) бы­ли раз­ные стра­ны. В ХII — ХIV веках Ве­не­ция вы­пол­ня­ла эту функ­цию, а за­тем Ис­па­ния в связи с открытием Америки, Гол­лан­дия в связи с буржуазной революцией, потом — Ан­глия. В ХIХ ве­ке Франция, а на рубеже ХIХ и ХХ веков — Германия. В ХХ ве­ке был СССР, а теперь — США ста­ли гегемоном, до­ми­ни­ру­ющей си­лой на ми­ро­вом рын­ке. США ори­ен­ти­руется на со­зда­ние «Па­н а­ме­рикан». В ХХI веке США, видимо, будут потеснены в этой функции другими странами. По прогнозам через десяток лет может выйти Япония, а через полвека — Китай станет ведущей страной.

Социализация экономики все более становится единственной альтернативой гибели общества.

ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ МИРА

Про­гресс об­щес­тва про­ти­во­ре­чив. Про­гресс угро­жа­ет мировому сообществу мно­же­ством опас­но­стей, осо­зна­ва­емых обыч­но в фор­ме гло­ба­ль­ных про­блем. Сре­ди них — терроризм, наркомания, ядерные отходы, потепление климата, загрязнение окружающей среды, расовые предрассудки, нищета, ми­ли­та­ризм, огра­ни­чен­ность и пор­ча вод­ных ре­сур­сов, ухуд­ше­ние ка­че­ства воз­ду­ха, эро­зия по­чвы, опас­ные хи­ми­че­ские ве­ще­ства, угро­за здо­ро­вью лю­дей, сокращение ми­не­ра­ль­ных ре­сур­сов, огра­ни­чен­ность энер­ге­ти­че­ских ис­точ­ни­ков и их уме­нь­ше­ние, ис­че­зно­ве­ние жи­вых су­ществ, рост на­се­ле­ния, го­лод, конфронтационность стран и дру­гие.

Особенно опасными для человечества на рубеже ХХI века становятся такие явления, как:

УГРОЗА ЯДЕРНОЙ КАТАСТРОФЫ, МИЛИТАРИЗМ. На­коп­лен­ные в мире за­па­сы ядер­но­го ору­жия спо­соб­ны уни­что­жить все жи­вое на Зем­ле. Бо­ль­шинс­тво ядер­ных стран не от­ка­за­лись при­ме­нять пер­вы­ми ядер­ное ору­жие. На­чав­ше­еся ра­зо­ру­же­ние по­ка не обе­ща­ет су­ще­ствен­ным образом из­ме­нить обстановку в мире. Пре­одо­ле­ние ми­ли­та­ри­зма не мо­жет быть тра­ди­ци­он­ным со­ре­вно­ва­ни­ем с ним на осно­ве тех­ни­че­ско­го про­грес­са. Ка­пи­та­лизм, ми­ли­та­ризм мо­гут по­гиб­нуть то­ль­ко «от чер­нил», как в свое вре­мя вы­ра­зил­ся На­по­ле­он. Для ка­пи­та­ли­зма са­мым страш­ным «сна­ря­дом» ока­зал­ся «Ка­пи­тал» К. Мар­кса. И со­ри­ты с кладограмами, как прак­ти­че­ское философствование, в том числе при­ме­не­ние сис­те­мно­го мо­де­ли­ро­ва­ния, тео­ре­тич­но­сти и ин­тел­лек­та по­зво­ля­т «за­бить по­след­ние гвоз­ди в гроб капитализма». То­ль­ко идей­ность, иде­оло­гия, ин­тел­лект спо­соб­ны осу­ще­ствить спра­ве­дли­вость для на­ро­дов ми­ра и ис­клю­чить их убийс­тво ядер­ным ору­жием.

ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ПРОБЛЕМА. При­ро­до­по­ль­зо­ва­ние об­щес­тва на­но­сит су­ще­ствен­ный ущерб при­ро­де, в основе которого в ХХ веке были хищническая, безудержная эксплоатация естественных ресурсов. Не­га­ти­вное воздействие индустриальной цивилизации на при­ро­ду до­стиг­ло пре­де­ла, за ко­то­рым воз­мож­но эко­ло­ги­че­ское са­мо­убийс­тво об­щес­тва. Осо­бое бес­по­койс­тво вы­зы­ва­ет со­сто­яние ле­са — «лёг­ких» зем­но­го ша­ра. Ежегодно на планете уничтожается 17 млн. га леса. Вы­руб­ка ле­са в 18 раз бо­ль­ше его ес­те­ствен­но­го при­рос­та. За 5 тыс. лет лю­ди уни­что­жи­ли 66% ми­ро­вых ле­сов, за 40 лет Ла­тинс­кая Аме­ри­ка по­те­ря­ла 38% свое­го ле­са, Аф­ри­ка — 23%. Аре­ал тро­пи­че­ских ле­сов еже­год­но со­кра­ща­ет­ся на 11млн. га. Это бо­ль­ше, чем пло­щадь Ав­стрии. За год пре­вра­ща­ет­ся в пус­ты­ню 6 млн. га пло­до­род­ных зе­мель, про­ис­хо­дит опус­ты­ни­ва­ние зем­ли. В це­лом де­гра­ди­ру­ют 15 млн. га зем­ли в год. Лес ну­жен об­щес­тву не то­ль­ко как ис­точ­ник дре­ве­си­ны, но и как са­ни­тар зем­но­го ша­ра: 1 га ле­са «съеда­ет» за год 38 т пы­ли и вы­бра­сы­ва­ет в воз­дух 30 т кис­ло­ро­да. Лес оста­ет­ся основ­ным по­став­щи­ком кис­ло­ро­да. Ес­ли ле­са со­кра­тят­ся до опре­де­лен­но­го пре­де­ла, то лю­дям не хва­тит кис­ло­ро­да, ко­то­рый пре­вра­тит­ся из сво­бод­но­го бла­га в то­вар. Лес од­но­вре­мен­но по­гло­ща­ет угле­род, вы­де­ля­емый лю­дь­ми, транс­пор­том, про­из­водс­твом. По­это­му ле­со­по­сад­ки, ко­то­рые еще не за­ня­ли по­до­ба­ющее им место в ми­ро­вой эко­но­ми­ке, яв­ля­ют­ся важ­ней­шим средс­твом вы­жи­ва­ния че­ло­ве­че­ства. Не­об­хо­ди­мо вос­ста­но­вить тре­бу­ющу­юся ле­си­стость на зем­ном ша­ре, про­пор­ци­она­ль­ную чис­лен­но­сти на­се­ле­ния и уров­ню раз­ви­тия про­из­водс­тва. Но не то­ль­ко лес име­ет зна­че­ние для жиз­ни об­щес­тва; 1 см чер­но­зе­ма на­кап­ли­вал­ся за 300 лет, а по­ги­ба­ет сей­час за 3 го­да. В 1977 г. вул­ка­ны вы­бро­си­ли в ат­мо­сфе­ру 6 т свин­ца, а в ре­зу­ль­та­те сжи­га­ния не­фтеп­ро­дук­тов в ат­мо­сфе­ру бы­ло вы­бро­ше­но 273 тыс. т свин­ца, за 10 лет — 4 млн. т свин­ца. Все это де­ла­ет зем­ной шар ма­ло­при­год­ным для жиз­ни лю­дей. Охра­на окру­жа­ющей сре­ды от не­ра­зу­мно­го ее ис­по­ль­зо­ва­ния все бо­лее вы­хо­дит на пер­вый план. Гос­подс­тво част­но­го эго­из­ма в ми­ро­вой эко­но­ми­ке гро­зит эко­ло­ги­че­ской смер­тью все­му об­щес­тву. При­ро­да не вы­де­ржит раз­ви­тия всех стран ми­ра до уров­ня при­ро­до­по­ль­зо­ва­ния наиболее развитых стран. Раз­рыв ВНП на ду­шу на­се­ле­ния в 60‑е го­ды развитых и отсталых стран со­став­лял 26 раз, а в 90‑е го­ды — 40 раз. В 60‑е го­ды 20% бо­га­тых жи­те­лей пла­не­ты пре­вос­хо­ди­ли сво­ими до­хо­да­ми 20% бед­ных в 30 раз, че­рез 30 лет со­от­но­ше­ние их до­хо­дов уже со­ста­ви­ло 60 к 1. Раз­рыв по основ­ным со­ци­аль­но-эко­но­ми­че­ским по­ка­за­те­лям меж­ду эти­ми стра­на­ми до­сти­га­ет 10-15 и да­же 100 раз. Иму­ще­ствен­ное не­ра­венс­тво: 20% на­се­ле­ния ми­ра при­над­ле­жит 82% ми­ро­во­го бо­гатс­тва, а бед­ным 20% на­се­ле­ния ми­ра при­над­ле­жит 1,3% ми­ро­во­го бо­гатс­тва. Рост раз­ры­ва, не­со­мнен­но, ве­дет к де­ста­би­ли­за­ции ми­ро­вой эко­но­мики.

Читать еще:  Правовое регулирование рынка труда

ЭНЕРГЕТИЧЕСКАЯ ПРОБЛЕМА. В капиталистических странах по­треб­ле­ние энер­гии на ду­шу на­се­ле­ния бо­ль­ше в 80 раз по срав­не­нию с развивающимися стра­на­ми. В ре­зу­ль­та­те вы­ра­ба­ты­ва­ют­ся ми­ро­вые за­па­сы энер­гии, а не­тра­ди­ци­он­ные ее ис­точ­ни­ки по­ка не ста­ли глав­ными.

ПРОДОВОЛЬСТВЕННАЯ ПРОБЛЕМА. Бы­стрый рост на­се­ле­ния во вто­рой по­ло­ви­не ХХ ве­ка при­вел к обо­стре­нию про­до­во­льс­твен­ной про­бле­мы. Не то­ль­ко со­хра­ня­ет­ся, но да­же рас­тет го­лод на зем­ном ша­ре, где каж­дую се­кун­ду уми­ра­ет от го­ло­да один че­ло­век. Эта про­бле­ма осо­бен­но ос­трой ока­зы­ва­ет­ся в Азии и Африке.

ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ВЗРЫВ. В ХХ ве­ке на­се­ле­ние выросло в 4 раза. Это произошло, пре­жде всего, за счет бы­стро­го рос­та на­се­ле­ния в тре­ть­ем ми­ре. Ес­те­ствен­но, эко­но­ми­ка не мог­ла так бы­стро раз­ви­ва­ть­ся. Мож­но по­ла­гать, что до­стиг­ну­ты пре­де­лы рос­та на­се­ле­ния на зем­ном шаре. В связи с этим возникла идея «золотого» миллиарда — сократить численность населения земли до одного миллиарда.

ЭПИДЕМИИ, прежде всего СПИД. Тес­ные кон­так­ты на­ро­дов ми­ра со­зда­ли усло­вия для бы­стро­го рас­про­стра­не­ния не­ко­то­рых бо­ле­зней. Осо­бен­но это ка­са­ет­ся СПИДа.

НАЦИОНАЛИЗМ. Рост эко­но­ми­че­ско­го не­ра­венс­тва в ми­ре ве­дет к обо­стре­нию не­тер­пи­мо­сти, на­цио­на­лиз­ма, се­па­ра­тизма.

ТЕРРОРИЗМ. Начало третьего тысячелетия охарактеризовалось всплеском экстремизма, терроризма. Попытки военного его подавления непродуктивны. Нужны идеологические, политические и экономические процессы, которые обеспечили бы благосостояние народов, демократию, толерантность и т.п.

Как определять тенденции развития рынка

Простые и структурированные советы для руководителей и маркетологов – как определять тенденции развития рынка. От типов тенденций до алгоритмов.


Все говорят о важности знания тенденций развития рынка. Это понятие каждый объясняет по-разному, видение может различаться. Но для большинства руководителей, коммерсантов и маркетологов пока процесс определения современных тенденций рынка остается скорее футурологическим поиском. В данной статье мы постараемся максимально структурировать этот процесс.
«В миру» преобладает позиция, что тенденция и тренд – синонимичные понятия. Однако произносить «тренд» просто короче, удобнее, современнее, чем длинное «тенденция».
Считаю вполне практичным подход, когда трендом называют пересечение нескольких тенденций. То есть тренд более объективен. Тенденция (от лат. tendo — направляю, стремлюсь) – это направленность, ориентация. Тенденция, согласно этому подходу, представляет собой сложившееся направление развития какого-то процесса или явления, уже не новое. А тренд – попытка построить объективный прогноз на основе установленных тенденций.
В данном материале мы будем говорить о тенденциях и способах их определения.


О тенденциях рынка
— тенденция всегда базируется на сочетании факта и фактора,
— тенденция определенным образом воздействует на потребителя.
Тенденции бывают:
По масштабу:
— макро – (макроэкономические, макросоциальные и т.д.);
— микро- (микроэкономические, микросоциальные и т.д.).
Конечно же тенденции развития российского рынка отличаются от тенденций развития мирового рынка.
По основным сферам жизнедеятельности:
— экономические,
— социальные,
— культурные,
— политические,
— технологические.
По принадлежности к отрасли/рынку:
— локальные,
— сквозные.
Не стоит путать тенденции с веяниями моды. Например, проявляется тенденция уменьшения расфасовки продукции. Например, несколько лет назад было больше пачек кондитерских изделий по 1 кг, а сейчас по 350 гр. Эта тенденция обусловлена урбанизацией, сокращением домохозяйств. А брюки-кюлоты – это просто веяние моды на определенный сезон.
Чтоб понять тенденции рынка нужно собирать и анализировать факты, статистику, мнения различных участников рынка. Но этого все равно недостаточно. Нужно еще ловить и пытаться облечь в форму неуловимые ощущения.

Как факторы влияют на тенденции
На современные тенденции развития рынков влияют различные факторы. В большинстве случаев на конкретную тенденцию влияет какой-то превалирующий фактор. Вот основные факторы:
— глобальные: процессы мировой экономики, мировая демография, правовые изменения и пр.;
— рыночные факторы: связанные с возможностями конкретного рынка. Прогнозируемые темпы роста, сезонность рынка и др.
— конкурентные факторы: интенсивность конкуренции в отрасли, специфика поведения конкурентов.

Как маркетологи определяют тенденции рынка
Маркетологам на обучении крайне редко объясняют механизмы определения тенденций рынка, чаще просто приводят примеры, что делать с уже выявленными тенденциями. Вот основные механизмы определения тенденций:
1. Читают готовые исследования и аналитические отчеты по своим рынкам и рынкам потребителей.
2. Изучают поведение конкурентов.
3. Смотрят статистические показатели в динамике по федеральному и глобальному рынкам.
4. Читают футурологические прогнозы.

Системность работы по поиску и анализу тенденций

— Системность и регулярность действий,
— Достоверность и достаточное разнообразие источников.
Система или структура процесса этой деятельности основывается на 3-х основных блоках:
1. Информация. Регулярный сбор информации о ситуации на рынке, в стране, о конкурентах, поведении потребителей. Нужно определить, какая именно информация нужна, в каких показателях она выражена.
2. Инструменты. Определение арсенала, чем пользуемся в этой работе: составление описательной части, какие нужны ли электронно-вычислительные средства, онлайн-сервисы, готовые маркетинговые исследования.
3. Инновации. Какого перечня источников достаточно, чтоб регулярно делать срез по инновационной составляющей в отрасли.
Очень важно фиксировать информацию, для этого выбрать подходящий формат фиксации. Возможно, это будет форма ежемесячного или годового аналитического отчета. Возможно, таблица с пояснениями и т.д.

Алгоритм определения тенденции
1. Поиск и формулирование существующих тенденций на рынке.
2. Определение факторов, которые создают эти тенденции.
3. Классификация факторов по направлениям, областям.
4. Если какая-то из областей (экономическая, политическая, социальная, культурная, технологическая) осталась неохваченной, то дополнить факторы.
5. Определить ориентировочный срок жизни тенденции.
6. Описать сценарии возможного развития рынка с учетом действия данных тенденций.
7. Сформировать план действий в соответствии с этим прогнозом.

Вера Бокарева ,

консультант в области маркетинга

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector