Luck-lady.ru

Настольная книга финансиста
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Особенности ценообразования на рынке олигополии

Цены олигополии

Олигополия в рыночной экономике

Модель рыночной экономики является одной из самых устойчивых и в то же время гибких систем, способных адаптироваться под изменения и новые требования общества. Рыночные отношения строятся на свободе предпринимательства, формирования цен и конкурентной борьбы. Покупатель независим в своем выборе и определяет стоимость приобретения, исходя из ценности продукта или услуги для себя самого. Рыночная экономика действует на основе механизма рынка, который обеспечивает саморегуляцию процессов внутри системы, благодаря основным экономическим законом рыночных структур. Роль государства в хозяйственной жизни страны максимально уменьшена и сводится к регуляции процессов через налоговую систему сборов.

Основной движущей силой рынка является конкуренция, которая представляет собой борьбу между производителями за лучшие условия для развития своего дела и за максимизацию дохода. Она бывает совершенной и несовершенной. Совершенная предполагает, что все участники рынка имеют свою долю и практически не оказывают влияние друг на друга и на ценообразование.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Такая модель является идеальной. Несовершенная конкуренция возникает при перекосе рынка в сторону одного или нескольких продавцов, либо покупателей. Среди таких рыночных структур можно выделить:

  • монополию (рынок одного производителя);
  • монопсонию (рынок одного покупателя);
  • олигополию (рынок нескольких продавцов);
  • олигопсонию (рынок нескольких покупателей);
  • монополистическую конкуренцию (множество продавцов конкурирует за долю рынка).

Олигополия является видом рыночной структур, в которой действует от двух до двадцати четырех предприятий. Главным отличием олигополии от других структур можно назвать сильное взаимное влияние участников друг на друга. Малейшие изменения в цене, либо в объема сбыта приводят к движению всей рыночной структуры. Изменяются доли рынка, перераспределяются денежные и инвестиционные потоки, совершается инновационный скачок.

Особенности ценообразования в олигополии

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

Под действием конкуренции слабые предприятия в отрасли могут становиться банкротами, либо выкупаться более сильными игроками рынка. Постепенно происходит поглощение малых форм бизнеса, не способных конкурировать крупным предприятиям, рынок становится олигополистическим. Такой рынок характеризует ряд признаков:

  • на рынке действует от двух до двадцати четырех компаний, в зависимости от производимого товара или услуг;
  • продукция может быть однородной или дифференцированной;
  • каждый субъект олигополии самостоятелен в реализации своей ценовой политики;
  • высокие барьеры входа на рынок для новых игроков;
  • существование договорных отношений между субъектами;
  • низкая отдача от конкуренции по ценам.

Важнейшим отличием олигополии от других видов конкурентной борьбы является взаимное влияние предприятий друг на друга. Любые изменения цены, объемов продаж, маркетинговых стратегий и так далее, моментально оказывают воздействие на других олигополистов. Как правило, колебание цен приводит к тому, что все участники рынка начинают действовать сообразно первому предприятию. Такие действия могут привести к тому, что компании выйдут на нулевую прибыль, установив цены покрывающие лишь себестоимость продукции.

Ценообразование в олигополии реализуется согласно следующим принципам:

  • цены изменяются намного реже, чем в других рыночных структурах;
  • цены имеют достаточно жесткие пороговые значения;
  • изменение цен у одного производителя повлечет к изменению цен у других игроков олигополии;
  • любые колебания цен обычно происходят на договорной основе.

Однако, важно понимать, что в реальных условиях одному из участников олигополии сложно предсказать ответные шаги конкурентов. Он может только знать наверняка, что любые экономические изменения деятельности повлияют на весь рынок в целом. Такая ситуация возникает в случае, если компании пытаются договориться между собой о ценах. Но при этом каждый участник стремится к максимизации собственного дохода.

Цены в олигополии

Если фирмы сумели договориться между собой об объемах продаж и ценах, то на их базе формируется картель, который является специфической формой монополии. Главная сложность картеля заключается в согласованности действий всех его участников.

Рисунок 1. Цены в олигополии/ Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

На рисунке а) точка $E$ показывает равновесие олигополии при текущей конкурентной цене $P_C$ и объеме выпуска $Q_C$. До создания картеля компания-олигополист не повышает свои цены выше $P_C$ в целях сохранения своей доли рынка и нормы прибыли. При формировании картеля им устанавливается цена $P_M$, которая позволяет фирме производить объем продукции $q_M$ (рисунок б). Обычно компании, чьи совокупные производственные издержки выше, чем у конкурентов, стремятся к повышению цен.

Другой вид ценообразования в условиях олигополии используется тогда, когда одна из компаний является лидером цен. Другие фирмы придерживаются ценовой политики следования за лидером. Лидирующее предприятие определяет объем продаж, который позволит ей максимизировать прибыль. При этом она оценивает какие объемы продаж смогут совершить ее конкуренты и убирает их из общего показателя спроса. После определения спроса на собственный товар, ведется расчет максимально допустимой цены, позволяющей покрыть издержки и получить маржинальную прибыль. Остальным фирмам остается только подгонять свои объемы выпуска под цену лидера.

Если на рынок пытается войти новый игрок, участники олигополии могут в целях его не допуска установить согласованные цены и объемы выпуска. При содействии картеля устанавливаетcя объем выпуска выше монопольного. Если же идет борьба за долю рынка, то участники олигополии могут вынудить новичка к созданию малого по объемам, но большого по издержкам предприятия.

Рисунок 2. Цены в олигополии/ Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

На рисунке а) показана ситуация предприятия – новичка, где $LAC$ – его средние издержки. Цену фирма должна установить не ниже $P^*$, чтобы получить доход. На рисунке б) показана реакция картеля на новичка. Если компании устанавливают цену $P_M$, то уменьшится объем продажи до $Q_M$, что в свою очередь освободит долю рынка для новых компаний. Если же картель установит цены ниже или равную $P^*$, то это позволит отпугнуть новых игроков, сохранив свои доходы и прибыли в долгосрочной перспективе.

Читать еще:  Структура рынка нефти

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

22 Особенности ценообразования в условиях олигополии

Вопрос 24. Особенности ценообразования в условиях олигополии

1. Понятие и характеристика рынка олигополии

2. Модель олигополии с ломаной кривой спроса

1. Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой стратегическое взаимодействие между конкурентами не только присутствует, но и занимает цент­ральное место. Ключевой особенностью олигополии является то, что продавцы учитывают действия друг друга при формировании цены и принятии решений об объеме выпуска продукции.

Олигополия характеризуется следующими ос­новными чертами:

ü Немногочисленность фирм в отрасли. Обычно на олигополистических рын­ках господствует от 2 до 10 фирм, на которые приходится от 51 до 62% про­даж продукта.

ü Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомо­били, электробытовые приборы) товары.

ü Высокие барьеры для вхождения в отрасль, связанные прежде всего с финан­сами. Многомиллиардная стоимость заводов-олигополистов служит надеж­ным барьером на пути проникновения в отрасль новых компаний. Чтобы вой­ти в отрасль, где действует узкий круг крупнейших фирм, «чужаку» надо сразу выложить такую сумму, которую олигополисты постепенно инвестировали в дело за десятилетия.

ü Всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает там и тогда, где и когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену, благодаря их большим долям в общем выпуске данного товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они или их соперники изменят цены либо выпускаемое количество продукта, то последствия ска­жутся на прибыли всех фирм на рынке. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие олигополистических рынков.

Взаимозависимость действий олигополистов имеет место во всех сферах кон­куренции: цена, объем продаж, доля рынка, дифференциация продукции, страте­гия стимулирования сбыта, инновационная деятельность и т. д.

Так как конкурирующие фирмы располагают набором вариантов своей деятель­ности, предсказания их действий и ответной реакции добавляет к процессу приня­тия фирмой решений новый и сложный элемент.

На олигополистическим рынке не существует ясно очер­ченной позиции равновесия, к которой стремятся фирмы (как в условиях совершенной и монополистической конкуренции). На это существует две причины:

ü При олигополии могут существовать и существуют различные материаль­ные условия конкуренции, ни одно из которых не является типичным.

ü Даже в случае заданной конкурентной ситуации фирмами могут быть из­браны различные стратегии конкуренции. В зависимости от ситуации действия фирм и реакция на них со стороны конкурентов будут различными. Поэтому теория олигополии состоит из многих моделей, каждая из которых описывает определенный аспект олигополистического поведения, но ни одна из которых не говорит всего о конкуренции между немногими.

Одним из ключевых вопросов, на который должна дать ответ олигополистическая фирма, есть вопрос о том, как отреагируют конкуренты на изменение фир­мой цены на свою продукцию. И один из ответов на этот вопрос содержится в моде­ли олигополистического поведения, известной как ломаная кривая спроса.

2. Модель олигополии с ломаной кривой спроса, разработанная Полом Суизи в конце 30-х гг. XX в., объясняет, почему цены на рынках олигополии часто остаются стабильными, несмотря на значительные изменения в издержках.

Суизи начал с предположения о том, что каждая фирма назначает одну и ту же цену (Р’ на рис. 27).

Рис. 27. Модель ломаной кривой спроса1

Олигополист рассуждает следующим образом: если я уменьшу цену, то некоторые из моих конкурентов, опасаясь сокращения своих продаж, могут последовать моему примеру. Поэтому в случае понижения цены я вряд ли резко увеличу свои продажи, и линия спроса на мою продукцию на соответствующем участке АВ имеет довольно крутой наклон. Если я увеличу цену, то конкуренты, стремясь к увеличению продаж, вряд ли последуют моему примеру. Тем самым они смогут привлечь некоторых моих покупателей. Поэтому кривая спроса на мою продук­цию на участке СА имеет пологий наклон.

При наличии такой кривой спроса, что должен делать олигополист, максими­зирующий прибыль? Единственный ответ — уравнять MR и МС. Но какая кривая предельной выручки соответствует кривой спроса CAB? Для объема производ­ства меньше Q это отрезок СК кривой предельной выручки, соответствующий участку СА кривой спроса. Для объемов производства больше Q это отрезок EF кривой предельной выручки, соответствующий участку АВ кривой спроса. Отме­тим, что поскольку два участка кривой спроса имеют разные наклоны, появляется разрыв в кривой предельной выручки при Q. Если кривая предельных издержек проходит через этот разрыв (КЕ), то уровнем выпуска продукции, максимизирую­щим прибыль, будет Q. Разрыв в кривой предельной выручки позволяет значи­тельно менять предельные издержки без изменения максимизирующего прибыль уровня выпуска продукции. Таким образом П.Суизи попытался объяснить тот факт, что цены на товары фирм-олигополистов имеют тенденцию к удивитель­ной стабильности.

Однако несколько эмпирических исследований подтвердили, что цены при оли­гополии стабильны не больше и не меньше, чем при всех других формах рыночной структуры. Другие исследования показали, что чаще всего фирмы поддерживают возрастание цены так же, как и ее снижение. Данная модель не объясняет, как пер­воначально возникла цена Р’, поэтому весьма незначительное количество экономи­стов сколько-нибудь серьезно рассматривает модель с ломаной кривой спроса.

Читать еще:  Особенности формирования рынка труда в россии

1 Цены и ценообразование. 4-е изд. под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.

Ценообразование в условиях олигополии

Олигополия руководствуется такими принципами ценообразования: фирма выбирает такие объем производства и цену, при которых масса прибыли становится максимальной. Ценообразование — сложный и многоэтапный процесс, который можно представить в следующем виде: выбор цели ценообразования, определение спроса, анализ издержек, анализ цен конкурентов, выбор методов ценообразования и установление окончательной цены.

Общей теории олигополии пока не существует, но можно выделить несколько моделей олигополистического поведения.

Наиболее простая модель — дуополия — это отрасль, состоящая всего из двух фирм, которые производят однородный товар и одновременно принимают производственные решения на основании того, что цена и объем выпуска у фирмы-конкурента будут постоянными.

Отсюда следует, «что объем производства фирмы будет изменяться в зависимости от изменений объема выпуска конкурента. График объема производства фирмы, зависящего от объема производства конкурента, называется кривой реакции.»[6, ст.156].Эту модель представил французский экономист О. Курно в 1838г.

Через сто лет после Курно новую теорию «изгибающейся прямой спроса» разработали одновременно английские экономисты Холл и Хитч и американский экономист Суизи. Эта теория описывает поведение олигополистов, каждый их которых сталкивается с наклонной кривой спроса на свою продукцию и реагирует снижением своей цены на снижение цены конкурентом. При этом повышение цен одним из них не приводит к повышению цен другими.

Модель «изгибающейся прямой спроса» объясняет стремление к жесткости цен в условиях олигополии.

Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цену. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой, все фирмы отрасли потеряют некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие обычно не реагируют на такое изменение. Если же одна фирма снижает цену, то другие фирмы тоже снижают цену вслед за ней, чтобы не потерять покупателей. Таким образом, типичное поведение олигополии — понижать цену вслед за понижением цены конкурентов и не реагировать на увеличение цен последним.

Можно объяснить сущность ломаной кривой спроса: если фирма А поднимет цену выше существующей цены Р0, то конкуренты скорее всего не поднимут цены. В результате фирма А потеряет часть своих потребителей. Если фирма А понизит цену, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах ниже Р0 спрос становится менее эластичным (при неэластичном спросе снижение цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли после снижения цены падает). Таким образом, любое изменение цены становится невыгодным в условиях олигополии.

«Снижение цен фирмой А может вызвать «войну цен», когда фирмы по очереди снижают цены, пока для некоторых из них подобные действия не приведут к убыткам и закрытию производства. В условиях ценовой войны побеждает сильнейший, однако эта политика рискованна, так как неизвестно, какая из фирм окажется наиболее стойкой. В конце концов в убытке могут оказаться все предприятия отрасли. Поэтому предприятия — олигополисты стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область неценовой конкуренции, то есть больше используют рекламу, улучшают качество и внешний вид продукции.» [5, ст.197]

Следующая модель складывается в результате тайного соглашения по поводу контроля за ценами. Олигополия пытается зафиксировать цены на свою продукцию. Тайный сговор возможен при условии, что фирмы сталкиваются с одинаковыми условиями спроса и издержек на свою продукцию. В результате тайных согласований выбираются оптимальные для олигополии объемы производства и цена. Это означает, что рынок олигополии перерастает в рынок чистого монополиста.

«Иллюстрацией ценового сговора олигополии служит нефтяной кризис 1973 г., когда международный картель ОПЕК втрое поднял цену. Поскольку спрос на нефть неэластичен, картель смог добиться значительного увеличения цены и незначительного снижения объема продаж.» [5, ст.197]

Еще одной моделью поведения олигополии является модель лидерства цен. Она описывает ситуацию, когда какая-либо фирма доминирует на рынке и ее цена обхватывает большую долю рынка. Поэтому обычно, когда крупнейшая из олигополии фирма меняет цену, другие фирмы подстраиваются под нее.

Ценовой лидер обычно не реагирует на небольшие изменения издержек и спроса. Изменение цены будет предпринято лишь тогда, когда эти условия изменяются значительно и во всей отрасли. Как правило, фирма-лидер заранее оповещает прессу о планируемом увеличении цены, так что остальные фирмы, входящие в олигополию, имеют время для подготовки к изменению цены. Такое лояльное отношение к конкурентам объясняется невыгодностью ценовой войны, которая приведет к потере стабильности. Таким образом, ценообразование, строящееся по принципу лидерства цен предполагает, что одна фирма устанавливает цену, а другие принимают ее как объективную и ей подчиняются.

Следующая модель ценообразования строится по принципу «издержки плюс». «Ее суть заключается в том, что фирма определяет уровень издержек на единицу продукции, а затем прибавляет к издержкам плановый уровень прибыли (обычно около 10-15%). Данный принцип используется там, где продукция олигополии дифференцирована (например, в автомобилестроении).» [5, ст.198] Подобное поведение фирм возможно при отсутствии ощутимого давления конкуренции.

Существуют модели, основанные на теории игр. Здесь фирмы взаимосвязаны и ведут себя, как игроки на поле. Цены одного из участников конкуренции зависимы от рыночного поведения другого участника.

Модели, построенные на основе теории игр, действуют не в целях получения выгоды от изменения цены, а для минимизации потерь.

Подобным стремлением к минимизации потерь можно объяснить, почему фирмы тратят значительные средства на рекламу своих товаров, не добиваясь при этом существенного увеличения доли рынка.

Читать еще:  Подходы к определению границ рынка

Ценовой лидер должен серьезно относиться к своей роли и проявлять осторожность при установлении цен. «Фирме необходимо хорошо представлять себе отраслевые параметры затрат и спроса. Если она будет чересчур агрессивна при установлении цен, это может привлечь нежелательное для нее внимание чиновников, следящих за соблюдением антимонопольных законов. IBM вызвала на себя огонь критики за то, что называют «временным снижением цены для вытеснения конкурента», или агрессивной тактикой установления низких цен, разорявшей конкурентов. Но в результате ценовых войн, как за персональные, так и базовые компьютеры, ценовое доминирование компании ослабело». [7]

Так как ценовая конкуренция не выгодна никому, каждая фирма была бы готова держать более высокую цену при условии, что ее конкурент поступит аналогичным образом. Даже если изменится спрос, или сократятся издержки, или произойдут еще какие-то события, позволяющие снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не сделает этого из опасения, что конкуренты воспримут подобный шаг, как начало ценовой войны. Повышение цен также не привлекательно, так как конкуренты могут и не последовать примеру фирмы.

Олигополия. Характерные черты. Виды олигополий. Основные модели олигополистического ценообразования

Олигополия — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм. Рынок Олигополии – широко распространённая рыночная структура.

Характеризуется следующим особенностями:

1)Особенности технологического процесса (сложная технология, требующая значительных капиталовложений: автомобилестроения, самолёты, чёрная металлургия, цветная металлургия, тяжёлое автомобилестроение)

2)Высокий положительный эффект от масштаба производства. Точка безубыточности фирм достигается при высоких масштабах производства.

3)На рынке олигополии фирмы взаимодействуют друг с другом. Фирма олигополист, как и монополист, может устанавливать цену на продукцию. Но не делает, так как не уверен в реакции конкурентных фирм, поэтому олигополист меняет цену только в случае существенных изменений издержек производства.

4)Неценовая конкуренция. Ценовая конкуренция на рынке олигополии проводится ограничено, так как может привести к войне цен. Поэтому конкуренция осуществляется в неценовой форме, то есть используются новые технологические разработки, увеличивающие качество продукции, рост расхода на рекламу, обеспечение лучшего обслуживания.

5)Тенденция к сговору и соглашениям. С целью разделения рынка и обеспечения более высокой прибыли. Явный сговор фирм не проводится, так как нарушает закон, но осуществляется тайный сговор, являющийся противозаконным, но не всегда выявляется.

6)Наличие высоких барьеров для входа фирм на рынок олигополии:

-Высокий положительный эффект масштаба производства.

-Экономические издержки в связи с известностью фирм и накоплением опыта.

-Высокие расходы на рекламу.

-Сложность выпускаемой продукции.

Рынок олигополии считается сложным рынком в связи со значительными вложениями в НТП.

Олигополистические – самые прогрессивные отрасли экономики. Отрасли находятся под значительным контролем государства. В них контролируется и действует осуществление сделок слияния и поглощения.

-Жёсткая (от 2 до 5 фирм)

-Мягкая (свыше 5 фирм), расплывчатая

-Олигополия, выпускающая стандартизированную продукцию

На рынке олигополии возможны и применяются 4 модели ценообразования:

0)Модель ценовой войны (сознательное соперничество). Ценовая война – это последовательное уменьшение цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Названная ситуация возникает, если появляется искушение у конкурента увеличить свои продажи, сокращая цены и захватывая тем самым рынок сбыта. В этот процесс втягиваются все фирмы отрасли. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек; экономическая прибыль в этом случае уже равна нулю. Ценовые войны хороши для покупателей, фирмы-олигополисты в конечном итоге теряют свои доходы (кроме, пожалуй, начинающей войну фирмы). Поэтому данная ситуация возникает не часто.

1)Модель, основанная на тайном сговоре, имеет большее распространение. Фирмы достигают соглашения (в фирме картеля) по поводу цен и объемов производства. Это дает возможность ограничить конкуренцию, уменьшить неопределенность и увеличить прибыль. Но существуют препятствия для тайного сговора (различия в издержках, правовые препятствия, возможность появления новых конкурентов, численность фирм и т.д.), потому он недолговечен.

2)Модель ценового лидерства, при которой один из производителей-продавцов получает признанный другими статус ценового лидера. Он регулирует цену продукции, все другие фирмы следуют за ним. Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменяющимся условиям рынка, при этом придерживается следующей тактики:

· устанавливает цену с учетом правила максимизации прибыли MR=МС, чтобы помешать вступлению в отрасль других фирм и сохранить ее олигополистическую структуру;

· цену корректирует не часто (лишь при условии значительного изменения спроса или издержек);

· о надвигающемся пересмотре цен сообщает в отраслевых печатных изданиях.

Обычно различают два основных типа ценового лидерства – лидерство фирмы с существенно более низкими затратами, чем у конкурентов и лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке, но не существенно отличающейся от последователей по уровню затрат.

3)Модель ценообразования на рынке олигополии, не основанная на заговоре. Модель ломаной кривой спроса. Была разработана английским экономистами Р. Холлом, С. Хитчем и американцем П. Суизи. Модель объясняет негибкость цен, но не само их установление. Фирмы стремятся к стабильности цен. Даже если снижаются затраты или падает спрос, олигополисты не спешат снижать цену (бояться, полагая, что могут быть неправильно поняты конкурентами, и начнется ценовая война). Если затраты или спрос растут – не стремятся повышать цену (думают: конкуренты могут не последовать за ними). Любое изменение цены приведет к нежелательным последствиям, поэтому фирмы стараются удержать цену.

4)Ценообразование по принципу «Издержки +». Применяется многопродуктовыми фирмами-олигополистами, выпускающим большое количество разных товаров, что не позволяет изучить спрос на каждый. Цена состоит из суммы издержек + прибыль в процентах к издержкам.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector