Luck-lady.ru

Настольная книга финансиста
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Принципы маркетинга изучение рынка

Цель, сущность, функции и основные принципы маркетинга

Принципы маркетинга — это основополагающие постулаты, на которых держится данная наука. Зная их, вы сможете правильно построить свою работу и добиться максимальной прибыли.

Что такое маркетинг

Маркетинг может рассматриваться учеными и экономистами с нескольких позиций. Так, некоторые специалисты определяют его как некое действие, направленное на организацию товарного и денежного обмена между субъектами. Также маркетинг может рассматриваться в качестве процесса, который начинается с некоторой идеи и заканчивается ее реализацией и получением определенной суммы прибыли. Так, можно сказать, что целью маркетинга является нахождение оптимального соотношения между предложением и спросом, а также организация производства в соответствии с этими параметрами.

Основные понятия

Познать сущность и принципы маркетинга невозможно, не разобравшись в его основных понятиях и составляющих, среди которых стоит выделить:

  • обмен — процесс, в ходе которого происходит передача субъектами друг другу определенных ценностей;
  • спрос — это потребность в определенном количестве товаров, которое потребители способны приобрести на данный момент;
  • товар — это объект или действие, которое удовлетворяет потребности покупателя;
  • сделка — это обмен материальными ценностями, который подразумевает участие денежных средств;
  • рынок — это основное понятие, подразумевающее среду, в которой покупатель встречается с продавцом;
  • сегмент рынка — группа потребителей, которая имеет схожие запросы, потребности, характеристики и платежеспособность.

Таким образом, можно считать справедливым высказывание о том, что маркетинг подразумевает процесс, в ходе которого удовлетворяются различные потребности путем обмена товарами и денежными средствами на рынке.

Основные принципы маркетинга

Для того чтобы разобраться во всех тонкостях маркетинга, для начала стоит разобраться с его основными позициями. Только благодаря им вы сможете понять, как функционирует рынок и каким образом его субъекты взаимодействуют между собой. Так, принципы маркетинга можно сформулировать следующим образом:

  • первое и самое важное заключается в том, что стратегия и тактика должны взаимодействовать и работать в едином направлении;
  • производить продукцию нужно в строгом соответствии с конъюнктурой рынка, а также структурой потребностей покупателей;
  • ассортимент выпускаемых наименований товаров должен быть строго обоснован, с точки зрения экономической целесообразности;
  • уровень технического развития должен непрерывно совершенствоваться в соответствии с возрастающими потребностями;
  • выходить на рынок с тем или иным товаром нужно именно в тот момент, когда есть возможность получить наибольшую прибыль.

Организация маркетинга

На предприятиях работа отдела маркетинга может организовываться абсолютно по-разному. Но основополагающие правила при этом остаются одинаковыми. Принципы организации маркетинга можно описать так:

  • системность подразумевает, что маркетинг является звеном общей структуры, а не какой-то отдельной службой;
  • планирование, а также корректирование программ производства должно осуществляться непрерывно по мере необходимости, вызванной изменениями во внешней и внутренней среде;
  • план маркетинговых мероприятий должен быть многовариантным и предусматривать различные возможности развития событий;
  • в ходе разработки стратегии маркетинга должны использоваться различные методики и подходы.

Соблюдая данные принципы маркетинга, вы гарантируете своему предприятию успех и превосходство над конкурентами. Невозможно эффективно вести практическую деятельность, не ознакомившись предварительно с теорией. Фундаментальные знания — это залог успеха предприятия.

Принципы и функции маркетинга

Если принципы составляют основу маркетинга и являются обязательными к исполнению, то функции дают возможность разобраться в том, какую роль на предприятии выполняет данная служба. Так, можно выделить следующие:

  • аналитическая функция подразумевает непрерывное изучение ситуации как внутри организации, так и за ее пределами;
  • производительная функция заключается в том, что разработка и выпуск нового товара начинаются только по результатам комплексного исследования ситуации на рынке;
  • функция сбыта подразумевает поиск оптимальных рынков для продажи продукции, а также наиболее коротких и выгодных путей ее доставки к месту назначения;
  • функция управления и контроля означает, что на всех стадиях маркетинговых исследований, а также производства и сбыта продукции должен осуществляться непрерывный надзор со стороны вышестоящего руководства, по результатам которого деятельность будет корректироваться и направляться в нужное русло.

Как осуществляется управление маркетингом

Принципы управления маркетингом могут быть сформулированы следующим образом:

  • Принцип взаимовыгодности заключается в том, что интересы всех участников товарно-обменной сделки должны быть соблюдены в одинаковой степени, если же это невозможно, то обязателен поиск компромисса. Стоит помнить, что все субъекты рынка равноправны и могут выдвигать свои условия.
  • Принцип стратегической ориентации гласит, что все маркетинговые исследования и производственные процессы должны быть направлены на долгосрочную перспективу с параллельной разработкой подробного тактического плана. Также данная программа маркетинга должна быть полностью согласована с общими целями предприятия.
  • Принцип индивидуализации спроса проявляется в том, что для разных групп потребителей должны быть предложены разные товары, направленные на удовлетворение потребностей той или иной группы. С этой концепцией соотносится также и сегментирование рынка. Это позволяет диверсифицировать ассортимент выпускаемых продуктов или же сконцентрироваться на производстве товаров для отдельной (целевой) группы потребителей.
  • Принцип интеграции маркетинга заключается в том, что в своей деятельности фирмы должны использовать все доступные механизмы для исследования рынков и продвижения своей продукции.
  • Принцип бенчмаркетинга состоит в том, чтобы постоянно сравнивать свое предприятие с лидерами в той или иной отрасли. Делается это с той целью, чтобы сопоставить основные показатели и принять меры по достижению установленного уровня. Допускается перенимать у предприятий-лидеров некоторые механизмы и методы, используемые в их маркетинговой деятельности.

Что такое маркетинговые исследования

Маркетинговое исследование — это целенаправленное действие по сбору и анализу информации для выработки стратегии и тактики предприятия. В ходе этого процесса должны быть строго соблюдены принципы маркетинга.

Маркетинговые исследования проводятся в несколько этапов:

  • установка целей и определение задач для их достижения;
  • разработка и четкая детализация плана, в соответствии с которым будет проводиться исследовательская деятельность;
  • реализация плана деятельности, которая проявляется в сборе и анализе информаций;
  • составление отчетов по итогам.
Читать еще:  Рынок существует там где

Качественно проведенное исследование — это залог успешной деятельности предприятия.

Принципы организации маркетинговых исследований

Таблица 2 – Классификация маркетинговых исследований

Направления и классификация маркетинговых исследований

Сущность, содержание и организация маркетинговых исследований

Основным принципом маркетинга является лозунг «Производить то, что продается, а не продавать то, что производится». Поэтому планирование маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности должно осуществляться на основе результатов маркетинговых исследований, проводимых для выявления степени удовлетворенности потребителей качеством продукции и обслуживания, уровня конкурентоспособности и реализации плана маркетинга хозяйствующего субъекта.

Маркетинговые исследования – это систематический и объективный процесс идентификации, сбора, анализа и распространения информации, направленный на повышение эффективности выявления и решения маркетинговых проблем (возможностей). Основная цель их заключается в создании информационно-аналитической базы для принятия маркетинговых решений и снижения уровня неопределенности, связанной с ними. Задача – в оценке информационных потребностей и обеспечении объективной, надежной, обоснованной, своевременной информацией, отражающей истинное состояние дел хозяйствующего субъекта. Предметом такого исследования является маркетинговая деятельность на рынке, а также рыночные процессы, каким-либо образом связанные с ней. Объектом может выступать сам хозяйствующий субъект, маркетинговая среда его функционирования, рынок, на котором он проявляет конкурентную активность, а также проводимые им маркетинговые усилия в области товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой деятельности.

Репрезентативная информация, полученная в ходе маркетинговых исследований, является источником принятия эффективных управленческих решений; составления плана маркетинга, включающего цели и стратегии, основанные на учете требований потребителей и рынка; ревизии, аудита, контроля и путей повышения эффективности маркетинговой деятельности. В этой связи можно констатировать, что маркетинговые исследования выступают как коммуникационный канал, связывающий хозяйствующий субъект и его маркетинговую среду. Взаимосвязь и роль маркетинговых исследований наглядно видна на рисунке 1.

Маркетинговые исследования выполняют информационно-связующую роль во всех этапах управленческого процесса и служат надежной информационной базой для планирования, разрешения проблем и контроля маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта.

Потребность в проведении маркетинговых исследований возникает в случаях, когда хозяйствующий субъект:

– не достиг поставленных корпоративных и/или маркетинговых целей;

– оценивает эффективность конкурентных стратегий и конкурентной активности (общая конкурентная матрица, модель конкурентных сил, матрица конкурентных преимуществ, модель реакции конкурентов);

– планирует реализацию стратегий роста (матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений);

– разрабатывает новые портфельные стратегии, связанные с инвестиционными проектами (матрица БКГ, матрица
Джи-И-Маккензи);

– выбирает функциональные стратегии, связанные с сегментированием и позиционированием (перепозиционированием);

– осуществляет контроль, ревизию и аудит реализации инструментальных стратегий, позволяющих выбрать оптимальное сочетание в управлении комплексом маркетинга в целях повышения эффективности маркетинговых усилий на целевом рынке.

В некоторых ситуациях потребность в маркетинговых исследованиях не заканчивается его проведением, когда:

– необходимая информация может быть получена из вторичных источников (к примеру, уже существующих отчетов);

– недостаточно времени на проведение маркетингового исследования (выявленная проблема требует немедленного вмешательства из-за активных действий конкурентов, а временные затраты на ряд исследований составляют от нескольких недель до нескольких месяцев);

– отсутствуют необходимые для этого финансовые ресурсы;

– затраты на проведение данных исследований превышают ценность предполагаемых результатов (рекомендации по результатам исследований не приводят к значительному росту объема сбыта, прибыли или удовлетворенности потребителей и т.п.);

– исследования могут привести к утечке информации к конкуренту, который примет ответные действия (например, выйдет на рынок с аналогичным или модернизированным товаром/услугой, возможно с более низкой ценой).

Задачи маркетинговых исследований могут носить стратегический и тактический характер и быть направлены на определение степени влияния различных факторов маркетинговой среды на конкурентоспособность хозяйствующего субъекта. В этой связи маркетинговые исследования могут быть:

þ внешними, направленными на изучение факторов маркетинговой макросреды (демографических, экономических, природных, технологических, социально-культурных), потребителей, конкурентов, посредников, поставщиков, контактных аудиторий;

þ внутренними, которые обследуют внутреннюю среду хозяйствующего субъекта (производство, финансы, НИОКР, маркетинг, организационная структура и менеджмент, персонал и корпоративная культура).

В зависимости от задач и объекта(-ов) можно выделить следующие направления исследований в маркетинге: рынка, потребителей, конкурентов, фирменной структуры рынка, товаров, цены, системы товародвижения и сбыта, стимулирования сбыта и рекламы, внутренней среды хозяйствующего субъекта. Краткая характеристика этих направлений, включающая основные задачи, объекты и результаты, представлена в таблице 1. К примеру, маркетинговые исследования потребителей проводятся для выяснения мотивов их поведения; товарные исследования – для определения конкурентоспособности продукции организации.

Маркетинговые исследования многообразны по видам, их можно классифицировать по различным признакам (табл. 2). Так, по области применения их принято делить на два вида
/1, с. 35–36/:

1. Маркетинговые исследования для определения проблемы проводятся для обнаружения проблем, которые или являются скрытыми или существует вероятность их проявления в будущем. Для определения проблем проводятся следующие маркетинговые исследования: емкости, доли, конъюнктуры и других показателей рынка (показатели для изучения общеэкономических условий рынка, анализа спроса, предложения, требований потребителей к товару и потребительских предпочтений); имиджа хозяйствующего субъекта и его товаров/услуг; динамики сбыта; прогнозные исследования; деловых тенденций.

2. Маркетинговые исследования для решения проблемы проводятся после определения маркетинговых проблем или возможностей в целях поиска способа(-ов) их решения. В их число входят исследования:

– для проведения сегментирования рынка – расчет его емкости и выбор метода сегментирования (по выгодам, построение сетки сегментации, многомерная классификация, группировок, функциональных карт), определение критериев и признаков сегментации, выбор целевого рынка и определение профилей полученных сегментов;

– в области товарной политики – тестирование концепции товара в целом и/или его модификаций, определение дизайна товара, оценка упаковки, позиционирование (перепозиционирование) товара/услуги, пробный маркетинг, контрольное тестирование в реальной торговле;

– для выбора методов и стратегий ценообразования – изучение ценовой политики конкурентов, определение эластичности предложения/спроса, выявление реакции потребителей и конкурентов на изменение ценовой политики хозяйствующего субъекта;

Читать еще:  Инструменты денежного рынка

– по управлению сбытовой политикой – выбор организационных форм товародвижения и охвата рынка каналами распределения, организация продаж (мерчендайзинг, франчайзинг);

– по управлению коммуникационной политикой – определение эффективного комплекса продвижения и его бюджета, выбор оптимальных средств продвижения, тестирование концепции рекламной кампании, оценка эффективности коммуникационной политики.

Таблица 1– Основные направления исследований в маркетинге /2, с. 48–51/

Основные принципы маркетинга

Имея представление об основных принципах маркетинга, вы сможете верно выстроить свою работу и получить от нее максимум прибыли. Принципы маркетинга являются основополагающими постулатами, на которых и держится эта наука. Прочитав эту статью, вы узнаете, каковы основные принципы маркетинга.

Маркетинг — что это такое? Понятие маркетинг рассматривается экономистами и учеными с разных позиций. Некоторые из специалистов понимают под этим понятием действия, выполняемые для организации денежного и товарного обмена между субъектами.

Кроме того, маркетинг понимается как процесс, начинающийся с определенной идеи и заканчивающийся реализацией этой идеи и получением от этого прибыли. Цель маркетинга заключается в нахождении оптимального соотношения между спросом и предложением и организации производства в соответствии с данными параметрами.

Основные понятия

Узнать всю сущность маркетинга и его принципы нельзя, пока не разберёшься в его главных понятиях, хотя бы кратко.

Среди них выделяют:

  1. Обмен — это процесс, при котором субъекты передают друг другу какие-то ценности.
  2. Спрос — это потребность людей в каком-то количестве товаров, которое они могут купить сейчас.
  3. Товар — это объект (действие), удовлетворяющее потребности покупателя.
  4. Сделка — это процесс обмена материальных ценностей при участии денежных средств.
  5. Рынок — это среда, в которой продавец встречается с покупателем.
  6. Сегмент рынка — это группа покупателей, имеющая похожие запросы, характеристики, потребности и платежеспособность.

ВАЖНО! Высказывание о том, что маркетинг — это процесс, в результате которого удовлетворяются разнообразные потребности во время обмена денежных средств и товаров на рынке, является справедливым.

Подробности

Основные принципы маркетинга

Для понимания всех тонкостей маркетинга, сначала нужно понять все его основные принципы. С их помощью можно понять, как функционирует рынок и как субъекты рынка взаимодействуют друг с другом.

  1. Главный принцип маркетинга. Тактика и стратегия должны работать в одном направлении и взаимодействовать между собой. Этот принцип является самым первым и самым важным.
  2. Производство товаров должно происходить в строгом соответствии со структурой запросов покупателей и конъюнктурой рынка.
  3. Выпускаемый ассортимент товаров должен быть четко обоснован со стороны экономики.
  4. Техническое развитие должно не стоять на месте, а про уровень должен постоянно совершенствоваться в соответствии с увеличивающимися потребностями.
  5. Осуществлять выход на рынок с конкретным товаром необходимо в определенный момент времени, когда имеется возможность получения самой высокой прибыли.

В интернете есть даже тесты на знание принципов маркетинга, которые моно пройти.

Организация маркетинга

Отдел маркетинга на разных предприятиях может быть организован совершенно по-разному. Однако, существуют основные правила, которые едины для всех. Их можно описать следующим образом:

  1. Системность. Маркетинг не является какой-то отдельный службой, а является частью общей структуры.
  2. Планирование и изменение производственных программ должно происходить постоянно по мере необходимости, которые могут быть вызваны изменениями внешней и внутренней среды.
  3. План по маркетинговым мероприятиям должен иметь несколько различны вариантов и иметь разные пути развития событий.
  4. При разработке маркетинговой стратегии должны применяться разные подходы и методики.

Используя вышеперечисленные эффективные принципы маркетинга , вы сделаете свое предприятие успешным и превосходящим конкурентов. Нельзя грамотно заниматься практической деятельностью, не изучив перед этим теорию. И неважно, будет это производство товаров, в образовании, в туризме или еще в какой сфере.

ВАЖНО! Основополагающие знания являются залогом успеха предприятия.

Функция маркетинга

Принципы маркетинга являются его основой и их обязательно придерживаться, а вот функции способствуют тому, чтобы разобраться, какая роль принадлежит на предприятии этой службе.

Среди функций маркетинга выделяют следующие:

  1. Аналитическая — постоянное изучение ситуации не только внутри предприятия, но и за его пределами.
  2. Производительная — смысл этой функции в том, чтобы разрабатывать и выпускать новый товар только после полного исследования ситуации на рынке.
  3. Функция сбыта — поиск лучших рынков для продажи товаров. Кроме того, эта функция подразумевает поиск самых выгодных и коротких путей доставки товара до места назначения.
  4. Функция контроля и управления — постоянный контроль вышестоящего руководства на всех этапах производства и сбыта товаров. Согласно результатам этого надзора деятельность корректируется и направляется в верное русло.

Существуют также основные принципы маркетинга по Котлеру, которые вам возможно также будет интересно изучить.

Управление маркетингом

Принципы управления маркетингом являются следующими:

  1. Принцип взаимовыгодности

Каждый участник товарно-обменной сделки должен удовлетворить свои интересы в равной степени. Если это нельзя выполнить, то в обязательном порядке происходит поиск компромисса.

СПРАВКА! Все субъекты рынка являются равноправными и имеют право выдвигать свои условия.

  1. Принцип стратегической ориентации

Все процессы производства и маркетинговые исследования должны иметь направление на долгосрочную перспективу. Причем параллельно необходимо разрабатывать подробный тактический план. Кроме того, такая маркетинговая программа должна полностью согласовываться с общими целями предприятия.

  1. Принцип индивидуализации спроса

Разные потребительские группы должны получить разные товары. Эти товары должны быть направлены на удовлетворение потребностей разных групп потребителей. Сегментирование рынка тоже соотносится с этой концепцией. Это способствует диверсифицированию ассортимента производимых товаров или концентрации на изготовлении товаров для отдельной потребительской группы.

  1. Принцип интеграции маркетинга

Компании в своей деятельности должны пользоваться всеми доступными механизмами для того, чтобы исследовать рынки и продвигать свои товары.

Читать еще:  Характеристики современного рынка

Суть этого принципа в том, чтобы всё время сравнивать свою компанию с лидерами данной отрасли. Это делается для того, чтобы сопоставить основные показатели и сделать так, чтобы достигнуть установленного уровня. Это также способствует развитию партнерских отношений между в сфере малого бизнеса.

ВАЖНО! Возможно использование в своей маркетинговой деятельности некоторых методов и механизмов, используемых у лидирующих предпринимателей.

Маркетинговые исследования

Действия, направленные на сбор и анализ информации для выработки тактики и стратегии предприятия, называются маркетинговыми исследованиями. Во время этого должны строго соблюдаться принципы маркетинга.

Существует несколько этапов маркетинговых исследований:

  1. Установка целей, после чего необходимо определить задачи для достижения этих целей.
  2. Разработка плана и его четкая детализация. В соответствии с ним проводится исследовательская деятельность.
  3. Реализация плана деятельности, проявляющаяся в сборе и анализе данных.
  4. Формирование отчётов по итогам.

Верно проведенное исследование является залогом успешной деятельности предприятия.

Понятие, цели, задачи, принципы маркетинговых исследований.

Лекция 1. Организация маркетинговых исследований

Понятие, цели, задачи, принципы маркетинговых исследований. Направления маркетинговых исследований. Подходы к классификации маркетинговых исследований. Основные этапы развития маркетинговых исследований. Основные объекты маркетинговых исследований. Рынок маркетинговых исследований в России. Методы организации маркетингового исследования

Понятие, цели, задачи, принципы маркетинговых исследований.

Исследование рынка – источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту маркетинговой деятельности.

Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации. Большинство фирм проводит их в той или иной форме, но исследовательские отделы создаются скорее в крупных компаниях, чем в небольших фирмах. Компании, производящие потребительские товары, расходуют на маркетинговые исследования больше средств, чем фирмы, выпускающие продукцию производственного назначения.

Мы рассматриваем маркетинговые исследования как часть постоянно действующего интегрированного информационного процесса. Необходимо, чтобы фирма разрабатывала и использовала систему постоянного слежения за окружающей средой и хранения данных с тем, чтобы они могли анализироваться в будущем.

Маркетинговые исследования это основной инструмент маркетинга, они способны предоставлять эксклюзивную обработанную и проанализированную информацию для решения нестандартных проблем, которые возникают в ходе работы предприятия.

Маркетинговые исследования – это совокупность способов, ресурсов, позволяющих получать эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем маркетинга.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематиче­ский сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам марке­тинговой деятельности.

Маркетинговые исследования снижают уровень неопреде­ленности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внеш­ней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на мар­кетинг определенного продукта на конкретном рынке.

Цель исследования: создать информационно–аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем снизить уровень неопределенности, связанной с ними.

Основные задачи маркетинговых исследований:

· Добыча необходимой информации.

· Организация связи через информацию потребителя и производителя (информационно-связующие).

· Уменьшение неопределенности и минимизация риска в процессе планирования.

· Обеспечение устойчивого конкурентного положения фирмы, товара.

· Отслеживание процесса реализации планов.

· В конечном счете, задача любого маркетингового исследования сводится к определению особенностей поведения выбранной группы потребителей, оценке их потребностей.

· оказание помощи менеджером в принятии более правильных решений по текущим вопросам во всех сферах деятельности.

Функция маркетингового исследования — установление связи потребителей, клиентов и общества с маркетологами посредством информации, которая используется для:

· определения маркетинговых возможностей и проблем;

· выработки, совершенствования и оценки маркетинговых действий;

· мониторинга эффективности маркетинговых действий;

· улучшения понимания маркетинга как процесса.

Принципы маркетинговых исследований:[1]

При проведении маркетингового исследования необходимо соблюдать следующие принципы:
• научность — объяснение и предсказание изучаемых рыночных явлений и процессов на основе научных положений и объективных данных, выявление закономерностей развития этих явлений и процессов;
• системность — выделение отдельных структурных элементов, составляющих явление, обнаружение иерархической связи и взаимоподчиненности;
• комплексность — изучение явлений и процессов во всей их полноте, взаимосвязи и развитии;
• достоверность — получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и обработки;
• объективность — учет возможных погрешностей измерителя того или иного явления;
• эффективность — достижение выдвинутых целей, соизмерение результатов с затратами.

1.2 Направления маркетинговых исследований

Существует два направления маркетингового исследования.

1) внешняя среда организации

· ближнее окружение (микро)

· дальнее окружение (макро)

2) внутренняя среда организации.

Организация – это открытая система и существует неоспоримая взаимосвязь с внешней средой, ее условия и факторы необходимо учитывать в своей работе. Исследования внешней среды помогают вскрыть угрозы для организации и открыть новые возможности. У любой организации есть макро- и микроокружение, в которых ей приходится работать.

Микроокружение организации – это поставщики, партнеры; покупатели, клиенты, потребители; конкуренты. Ближнее окружение создает условия для функционирования организации, но сама организация может влиять и на данное окружение тоже, тем самым она сама является условием для элементов ближнего окружения.

Макроокружение – это условия, с которыми приходиться мириться бизнесу:

· патентная и правовая среда (законодательная база, льготы);

· экономическая среда (уровень инфляции, безработицы, валютный курс, состояние потребительских рынков, состояние ресурсов, доходы населения)

· научно-техническая среда – инновации и отношение государства к НИОКР;

· социально-культурная среда (взгляды, ценности, менталитет, отношение к работе людей);

· демографическая среда (миграция, уровень образования, динамика – влияет на спрос, емкость рынка и перераспределение рабочей силы);

· природные условия и экологическая обстановка, в которой осуществляются бизнес – исследования месторасположения бизнеса и возможностей использования ресурсов (сырье, транспортные средства и т.д.).

Внутренняя среда организации исследуется по вопросам ресурсов, структуры, культуры. Исследование внутрифирменных условий деятельности организации нацелено на их регулирование в случае их негативного влияния или несоответствия изменившейся внешней среде.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector