Luck-lady.ru

Настольная книга финансиста
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Спрос и предложение на рынке услуг

Спрос и предложение на рынке услуг

Специфика услуги как товара предопределяет особенности проявления спроса и предложения на рынке услуг. Спрос на услуги формируется в основном не под влиянием ценового фактора, а в зависимости от потенциальной выгоды для потребителя, которая может быть получена благодаря приобретению услуги. Большую роль в возникновении спроса на ту или иную услугу играет уровень экономического развития общества, его культура, что соответственно определяет формирование предложения.

Спрос на основные и сопутствующие (дополнительные) услуги различается. Так, сопутствующие услуги не являются отдельным объектом купли-продажи и возникновение спроса на них связано со спросом на основную услугу. Предпринимательская деятельность предприятия обычно сконцентрирована на реализации основной услуги, а сопутствующие услуги повышают привлекательность приобретения основной. Расширение ассортимента сопутствующих услуг при невысоких затратах на их исполнение значительно повышает конкурентные преимущества предприятия, стимулирует сбыт основной продукции или услуги.

Можно выделить следующие факторы формирования спроса на основные услуги:

• готовность общества, предприятия, индивида к потреблению услуг с учетом экономических, культурных, морально-этических норм и предпочтений;

• информированность потенциального потребителя услуги об их потребительских свойствах и получаемой выгоде;

• действенность рекламы и других форм извещения об услугах, их безопасности, гарантированности качества;

• доступность услуг территориально, по цене и времени оказания;

• гарантия качества и уровень потребительского риска, их сбалансированность.

Спрос на дополнительные услуги возникает и зависит от следующих факторов:

• связанности дополнительных и основных услуг по потребительским характеристикам и комплексности их предоставления (нецелесообразно ассортимент дополнительных услуг строить по принципу взаимозаменяемости, они должны быть взаимодополняемыми);

• информированности покупателя основной услуги относительно ассортимента и условий оказания дополнительных услуг;

• ценовой политики на дополнительные услуги.

Цены на дополнительные услуги формируются исходя из цен, установленных предприятиями на основные услуги (цены на дополнительные услуги должны быть на 15-20% ниже, чем на основные, если они не включены в стоимость комплексной услуги).

При формировании предложения на рынке услуг и обеспечения конкурентоспособности предприятия, предлагающего те или иные услуги необходимо:

— обеспечить комплексность предлагаемых услуг и их взаимодополняющий характер;

— в доступной форме, однозначно и образно информировать потенциального покупателя о его выгоде при покупке услуги, создавая образ комфортности и удовлетворенности при оказании услуги;

— сформировать условия доступности услуги, приблизив ее к потенциальному потребителю, обеспечив при необходимости удобную и комфортную доставку клиента к месту оказания услуги;

— вовлекать клиента в систему заказа услуги и ее оказания с таким расчетом, чтобы клиент чувствовал себя основным действующим лицом, хозяином положения;

— индивидуализировать услугу с учетом потребности клиента (даже в определенных случаях — стилизовать оказание услуги);

— продемонстрировать безопасность услуги, надежность своего предприятия, отзывы других клиентов о содержании и высоких потребительских свойствах услуги;

— обслуживать каждого клиента, независимо от его материального и социального положения как единственного и очень близкого для данного предприятия и этого обслуживающего персонала.

Уникальность предложения на некоторые виды услуг, их индивидуализация и определенная неповторимость создает трудности в изучении и прогнозировании на долгосрочную перспективу конъюнктуры рынка. Для адекватного реагирования и удовлетворения спроса на услуги, а также территориального приближения услуги к потенциальному потребителю, создаются сети малых предприятий, имеющих автономию в формировании ассортимента и видов услуг. Это приводит к тому, что предприятия на этом рынке рассредоточены с характерным оттенком индивидуализации оказания услуг.

Понятие рынка. Спрос и предложение.

Рынок — это общественный институт, сводящий вместе покупателя и продавца для совершения ими сделки купли-продажи определенного товара и/или услуги. Рынок дает информацию о ценах и объемах товаров. Рынок имеет контрольно-распределительную функцию, так как продаются только востребованные товары, и рынок «тестирует» продукцию по таким параметрам, как качественные характеристики товара, сервисное обеспечение, реклама и т.п.

Поведение главных субъектов рынка — покупателей и продавцов отражают две рыночные силы: спрос и предложение. Итогом их взаимодействия становится соглашение сторон о купле-продаже товара или услуги в определенном объеме по определенной цене. Конкурентное ценообразование аккумулирует в цене огромный объем разнообразной информации о количественных и качественных характеристиках экономических процессов, формирует информационно-побудительную основу рыночной экономики.

Спрос покупателей на те или иные товары формируется под влиянием потребностей. Потребности индивидуальны и складываются под воздействием целого ряда факторов, определяющих условия существования. Спрос это желание и способность покупателей совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. Величина спроса – это количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени.

Согласно закону спроса потребителями, при прочих равных условиях, будет куплено тем большее количество товаров, чем ниже их рыночная цена. Это объясняется следующим: во-первых, уменьшение цены ведет к увеличению числа покупателей, которым данный товар становится доступным; во-вторых, один и тот же потребитель может позволить себе покупать большее количество подешевевшего товара, поскольку снижение цен равносильно увеличению дохода потребителя (проявление эффекта дохода); в-третьих, подешевевший товар «оттягивает» на себя часть спроса, который в противном случае был бы направлен на приобретение других товаров (эффект замещения).

Функциональная зависимость между объемом спроса (QD) и ценой может быть представлена в виде функции QD = f(P). Построенная кривая D носит название кривой спроса и показывает, какое количество (Q) товара готовы купить покупатели при каждом данном уровне цен в конкретный период времени при неизменных прочих факторах.

Другими словами, движение вдоль кривой спроса (от одной точки к другой) отражает изменение в количестве товара, на которое потребители предъявляют спрос, происходящее в результате изменения цены товара. Например, если зависимость линейная, она примет вид: QD = а- bP, где a, b — численные коэффициенты.

В экономической теории принято различать индивидуальный спрос, как спрос отдельного покупателя на определенный товар, и рыночный спрос – суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара. Кривая индивидуального спроса не является плавной, а имеет, скорее, ступенчатый вид.

Читать еще:  Анализ рынка недвижимости для целей оценки

Цена – не единственный фактор, влияющий на спрос. Действие неценовых факторов спроса зачастую может нейтрализовать влияние цены. Среди неценовых факторов, определяющих объем спроса, следует отметить: доходы потребителей, цены на другие товары, например, взаимозаменяемые (товары-субституты) и взаимодополняемые товары (комплементы), вкусы и предпочтения покупателей, ожидания покупателей, включая инфляционные.

Доходы населения и размеры накопленного имущества обычно связаны со спросом прямой зависимостью: чем богаче население, тем больше спрос; а чем оно беднее, тем меньше. Уменьшение цены товаров-субститутов, которые могут заменить данный товар в потреблении (например, чай-кофе, говядина-кура) приведет к уменьшению спроса на данный товар, т. е. предпочтение будет отдано более дешевым товарам.

Изменение цен на товары-комплементы, дополняющие данное благо в потреблении (фотопленка-фотоаппараты, бензин-автомобили), вызывает однонаправленное изменение спроса (при росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос падает на оба или наоборот). Увеличение спроса может быть обусловлено инфляционными ожиданиями. Сезонные, предпраздничные колебания продаж также можно отнести к изменениям спроса под влиянием потребительских ожиданий. Достаточно динамично изменяет объем спроса и культурологические и социальные факторы (вкусы и предпочтения потребителей, социальный статус и традиции).

Предложениеможно определить как желание и способность продавцов производить и продавать товар. Величина предложения – это количество товара, которое продавцы готовы произвести и продать в течение определенного промежутка времени.

Объем предлагаемого к продаже товара при прочих равных условиях будет тем больше, чем выше цена на товар, т. е. между предложением и ценой существует прямая зависимость; она называется законом предложения. Чем выше цена, тем больше выручка производителя. Кривая, построенная на основе зависимости объема предложения от изменения цены носит название кривой предложения (S). Она показывает, какое количество товара (Q) производители готовы продать при каждом данном уровне цен в конкретный период времени. Движение вдоль кривой предложения отражает изменения в объеме предложения, вызванные только изменением цены, т. е. при сохранении прочих условий неизменными.

В аналитической форме предложение может быть представлено в общем виде как некая функция цен: QS = f(P). Если зависимость будет линейной, то принимает вид QS = aP+ b.

Помимо ценового фактора, влияющего на колебания объема предложения существуют неценовые факторы сдвига кривой предложения:

· технические возможности производителя, характер применяемой технологии;

· цены используемых ресурсов;

· налоги и дотации ожидания продавцов;

· цены на другие товары;

При изменении цены меняется величина предложения, что отражается в графической форме перемещением вдоль кривой предложения. Изменение же любой другой детерминанты предложения (неценовых факторов) в графической форме будет выражено сдвигом всей кривой предложения вправо или влево.

Совпадение интересов покупателей и продавцов на нашем графике характеризует точка пересечения кривых спроса и предложения, по традиции обозначаемая буквой Е. Данную точку принято называть точкой равновесия, поскольку спрос в ней точно уравновешен предложением.

Равновесная цена, формирующаяся в результате действия рыночных конкурентных сил, выполняет важнейшие функции в экономике:

· информационную: ее величина служит ориентиром для всех субъектов рыночной экономики;

· нормирующую: она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о его возможностях потреблять и производителю об окупаемости расходов и целесообразности производства:

· стимулирующую: она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию и ассортимент.

Объяснение установления равновесия за счет колебания цен, в ходе которого их повышение или понижение приводит рынок в состояние равновесия, принадлежит швейцарскому экономисту Л. Вальрасу.Иной подход к объяснению механизма установления рыночного равновесия использовал великий английский экономист А.Маршалл, который считал, что, реагируя на нарушение рыночного равновесия, продавцы маневрируют не ценами, а объемом предложения. При любом объеме производства ниже равновесного цена предложения меньше цены спроса. Выставив свои товары на продажу по такой цене, они легко продадут их, получив огромную прибыль. Произойдет наращивание объемов производства и переход на данный рынок производителей других отраслей. Предложение будет расти, а цены понемногу падать, пока не дойдут до равновесного уровня.

Оба подхода к равновесию отражают рыночные реалии, но механизм Л. Вальраса способствуют установлению равновесия в коротком периоде, а механизм А. Маршалла действует в длительном периоде (в длительном периоде можно построить производственные мощности для удовлетворения любого объема спроса).

Для характеристики степени влияния изменения цены на поведение покупателей и продавцов в экономике используется понятие эластичность, которую можно определить как степень реакции одной величины на изменение другой.

Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене (ценовой эластичностью). Принято различать три варианта ценовой эластичности спроса: Эластичный спрос: при незначительных понижениях цены объем продаж значительно возрастает. Единичная эластичность спроса: изменение цены в процентах, равно изменении объема продаж в процентах. Неэластичный спрос означает, что объем продаж не изменяется вслед за изменением цены.

Эластичность можно измерить с помощью коэффициента эластичности. Это отношение процентного изменения количества товара к процентному изменению его цены:

В случае эластичного спроса, когда прирост количества больше уменьшения цены, величина коэффициента превышает единицу (ЕD > 1); при неэластичном спросе, напротив, ЕD 0). В этом случае речь идет, скорее всего, о стандартном нормальном товаре, допустим, дополнительных парах обуви, которую потребитель может позволить себе купить. Если при этом рост спроса опережает рост дохода (EI > 1), то говорят о высокой эластичности спроса по доходу. Эластичность по доходу отрицательна (EI 0, с повышением цены на товар В растет спрос на товар А, то речь идет о взаимозаменяемых товарах (товарах-субститутах). Если Ecross

Спрос и предложение на рынке товаров и услуг

Совокупность покупателей на рынке формирует спрос на рынке.

Спрос – платежеспособная потребность потребителей в различных товарах; это количество товаров которые потребители хотят и могут купить по данной цене в данное время.

Значения спроса: чем меньше цена товара, тем больше потребитель готов его купить и наоборот.

Основные факторы изменения спроса:

· Вкусы и предпочтения потребителей;

· Количество потребителей на рынке;

Читать еще:  Спрос фирмы на рынке несовершенной конкуренции

· Цены на сопряженные товары;

· Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Эластичность спроса – колебания совокупного спроса, возможное изменение цен на товары и услуги.

Предложение— это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке, и которые продавцы готовы продать покупателю по данной цене.

Величина предложения — это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, но величина предложения не всегда совпадает с объемом производства и объемом продаж на рынке.

Цена предложения — это прогнозная минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара.

Объем и структура предложения характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяется размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок и при благоприятных экономических стечений обстоятельств может быть приобретена покупателями. К товарному предложению относят все товары, находящиеся на рынке, и в том числе относят товары находящиеся в пути.

Объем предложения, как правило меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товара, другую часть товара придержат на складе, если же цена будет высокой, то производитель предложит рынку максимальное количество товаров. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой то производители постараются увеличить предложение товаров, пытаясь сбыть даже бракованные изделия. Предложение товаров на рынке во многом зависит от издержек производства, то есть тех производственных затрат, которые напрямую формируют издержки связанные с процессом производства.

Предложение исследуется по трем временным интревалам:

· Краткосрочный — до 1 года

· Среднесрочный — от 1 года до 5 лет

· Долгосрочный — более 5 лет

Объемом предложения называют количество какого-либо товара, который желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных экономических условиях

Функция предложения от цены характеризует зависимость объема предложения товара от его денежного эквивалента

Кривая предложения показывает, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.

Рыночный механизм действует на основе экономических законов. Изменение спроса, изменение предложения, изменения равновесной цены, конкуренции, стоимости, полезности и прибыли. Механизм рынка позволяет удовлетворить лишь те потребности человека и общества, которые выражены через спрос.

Закон спроса

Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.

Величина спроса — это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.

Потребность в некотором благе подразумевает желание обладать товарами. Спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам.

Виды спроса:

· Спрос на факторы производства (Спрос производства)

Факторы влияющие на спрос

На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов). Спрос зависит от:

· изменений предпочтений окружающей среды

· цены установленной на взаимозаменяемые товары

· а также зависит от количества населения.

Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги называется ценой спроса (обозначают )

Различают экзогенный и эндогенный спрос.

Экзогенный спрос —это такой спрос, изменения которого вызывается вмешательством правительства, либо внедрением каких-либо сил извне.

Эндогенный спрос (внутренний спрос)образуется внутри общества благодаря тем факторам, которые существуют в данном обществе.

Зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса.
В самом общем виде ее записывают следующим образом где:

· — величина спроса на рассматриваемый товар;

· цены рассматриваемого и других товаров;

· — потребительский доход;

· — ожидания потребителей относительно будущих цен;

· — денежный доход потребителей;

· — количество потенциальных покупателей;

· — вкусы и предпочтения потребителей;

· — другие факторы.

Если все факторы, определяющие величину спроса считать неизменными для данного периода времени, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены: . Графическое изображение функции спроса от цены на координатной плоскости получило название кривой спроса (рисунок ниже).

Изменения происходящие на рынке связанные с количественным предложением товара всегда зависят от цены установленной на данный товар. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товаров ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар как правило характеризует возрастание спроса на него.

Дата добавления: 2018-05-13 ; просмотров: 538 ;

Рынок. Спрос и предложение

В этой статье мы рассмотрим важнейшие экономические понятия – рынок, а также напрямую связанный с ним механизм спроса и предложения.

Определений рынка множество, приведем некоторые из них:

Рынок – это совокупность отношений, форм организации сотрудничества людей, касающихся купли-продажи товаров и услуг.

Рынок – это механизм, осуществляющий постоянную связь между производителями и потребителями экономических благ.

Рынок – это система организационно-экономических отношений, осуществляемых в сферах производства, распределения, обмена и потребления через механизмы купли-продажи.

Важным условием возникновения рынка является экономическая обособленность субъектов рынка. Хозяйственная автономность означает, что только сам производитель принимает решение о количестве, типе выпускаемой продукции и способе производства. К примеру, в современной России фирмы сами принимают экономические решения, а в СССР все было подчинено государственным директивам, и производитель был полностью зависим от тех указаний, которые ему давали «сверху».

1) По сферам деятельности:

  • Рынок товаров и услуг
  • Рынок труда
  • Рынок капитала

2) По характеру продаж:

  • Отдельных товаров и услуг
  • Отраслевой

4) По географическому признаку:

Поговорим о субъектах рынка, или, как их еще называют, рыночных агентах.

Субъекты рынка – участники рынка, которые самостоятельно принимают решения и вступают между собой в экономические отношения по поводу владения, пользования и распоряжения объектами рынка.

Иначе говоря, рыночные агенты – это те игроки, которые задействованы в экономических отношениях.

Домохозяйство состоит из одного и более человек. Имеющиеся средства оно расходует для удовлетворения личных потребностей, а не для получения прибыли. Оно обеспечивает производство и воспроизводство человеческого капитала, а также является собственником какого-либо фактора производства.

Читать еще:  Глобализация рынка это

Фирма – это деловое предприятие, изготовляющее экономические продукты/услуги с помощью факторов производства с целью максимизации прибыли.

Государство представлено правительственными учреждениями, цель этого рыночного агента – регулирование деятельности хозяйствующих субъектов и рынка в целом для достижения общественных целей.

Объекты рынка – это то, вокруг чего складываются отношения купли-продажи.

В качестве товаров в данной классификации выступают не только произведенная продукция и услуги, но и факторы производства – труд, земля и капитал. Под деньгами подразумеваются все финансовые средства, главными среди которых являются деньги.

Спрос. Предложение. Цена

Спрос, предложение и цена – это основные параметры, регулирующие поведение субъектов рынка, и между ними существуют определенные закономерные связи, которые будут описаны далее.

Спрос – это платежеспособная потребность, т. е. то количество товаров, которое потребители хотят и могут приобрести в данный момент времени по данной цене.

Чем больше цена блага, тем ниже спрос на него. Эластичность спроса по цене – показатель, отражающий, на сколько процентов увеличится спрос при увеличении цены на 1%. Как правило, товары характеризуются отрицательной эластичностью спроса по цене.

На графиках в осях «количество-цена» спрос изображается кривой с отрицательным наклоном (отрицательная зависимость от цены) и обозначается буквой D (от англ. demand – спрос).

На графиках такого вида по горизонтальной оси откладывается количество товара (Q от англ. quantity), а по вертикальной – его цена (P от англ. price).

Снижение величины спроса означает сдвиг кривой влево, увеличение – сдвиг вправо. При этом сдвиги кривой спроса происходят под воздействием внешних факторов при неизменной цене.

Рассмотрим влияние летней жары на рынок мороженого. В жару спрос на этот товар повышается. При этом кривая спроса сдвигается вправо: при той же цене потребители готовы купить больше мороженого. Точно так же при неблагоприятных изменениях кривая спроса сдвигается влево (в случае мороженого это может быть похолодание).

Предложение – это то количество товара, которое продавец готов предложить покупателю за определенную цену в конкретном месте и в конкретное время.

При более высокой цене продавец стремится продать большее количество товара. Поэтому кривая предложения имеет положительный наклон; на графике она обозначается буквой S (от англ. supply – предложение).

Снижение предложения означает сдвиг кривой влево, увеличение – сдвиг вправо.

Цена – это денежное выражение стоимости; количество денег, уплачиваемых за единицу товара или услуги.

Есть два вида цены: цена спроса (потребителя) и цена производителя. Цена спроса – максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за товар. Соотвественно, цена производителя – минимальная цена, за которую продавец готов реализовать свой товар.

Рынок способствует синхронизации цен спроса и предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения. Происходит взаимодействие продавцов и покупателей, цены же играют роль носителя информации и делают условия обмена простыми, ясными и едиными для всех участников рынка.

Равновесная цена – цена, уравнивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

Точка рыночного равновесия определяет равновесную цену и объем продукции, то есть то, какое количество продукции и по какой цене будет продано на рынке. В этой точке совпадают интересы продавцов и покупателей: по данной цене производители готовы продать, а покупатели – купить.

На графике рыночное равновесие выглядит следующим образом:

Рыночное равновесие будет смещаться в том случае, если произойдут сдвиги кривых спроса и предложения, и тогда параметры цены и количества будут «подстраиваться» под новые условия. Рассмотрим несколько случаев.

Предположим, произошло изменение спроса на товар.

1) D →D 1 (спрос сократился). Кривая сдвинулась влево, поэтому точка равновесия сместилась вниз и влево относительно изначального положения. В таком случае получается, что равновесная цена и количество снизились.

2) D →D 2 (спрос вырос). Кривая сдвинулась вправо, поэтому точка равновесия сместилась вправо и вверх относительно первоначальной. Таким образом, равновесная цена и количество тоже увеличились.

До какого-то момента модель ноутбука, которую производит ваша компания, оставалась лидером на рынке. Но затем у фирмы-конкурента появилась в продаже более функциональное и доступное по цене устройство, поэтому многие покупатели отдали предпочтение именно ему. В какую сторону изменится ситуация для вашей компании? (Куда сдвинется рыночное равновесие?)

Цена на ноутбук вырастет, количество вырастет

Цена на ноутбук упадет, количество вырастет

Цена на ноутбук вырастет, количество упадет

Цена на ноутбук упадет, количество упадет

Ничего не изменится

Теперь рассмотрим случаи, когда изменяется предложение товара.

1) S →S 1 (предложение сократилось). Кривая сдвинулась влево, поэтому точка равновесия сместилась вверх и влево относительно изначального положения. В таком случае получается, что равновесная цена увеличилась, а количество снизилось.

2) S →S 2 (предложение выросло). Кривая сдвинулась вправо, поэтому точка равновесия сместилась вправо и вниз относительно первоначальной. Таким образом, равновесная цена снизилась, а количество увеличилось.

В 2014 году Россия ввела запрет на ввоз определенных сельскохозяйственных продуктов из стран ЕС, США, Канады и Австралии. Как это решение повлияло на ситуацию на рынке сыра в России?

Цена выросла, количество выросло

Цена выросла, количество упало

Цена упала, количество выросло

Цена упала, количество упало

Ничего не изменилось

Кроме того, сдвиги кривых спроса и предложения могут происходить одновременно (когда у сдвигов, например, разная природа), при этом как разнонаправленно, так и однонаправленно.

Выберите из списка все возможные причины произошедшего:

1) Рынок гречки: произошло сильное падение цены на пшено

2) Вышла новая модель культового смартфона

3) Из-за кризиса фирме стало гораздо дороже закупать швейцарские часы на продажу

4) Кроссовки разрекламировал очень известный и успешный футболист

5) Модный ресторан уличили в несоблюдении санитарных норм, а также норм по хранению продуктов

6) Ситуация на цветочном рынке в преддверии 8 марта

7) Открытие новых нефтяных месторождений, богатых этим ресурсом

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector